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商务数据分析复习题含参考答案

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.下列对于站外内容运营，说法错误的是（）。

A、站外内容运营可以提升品牌形象、口碑和影响力

B、站外内容运营不容易高效开展

C、站外内容运营可以提升电商企业销量

D、站外内容运营可以借助新媒体平台自身的流量，进行营销内容的扩散传播

正确答案：B

2.关于电子商务数据化运营的工作流程，正确的是（）。

A、确定运营目标-数据采集-搭建指标体系-数据分析-运营优化-持续跟踪

B、确定运营目标-数据采集-搭建指标体系-数据分析-持续跟踪-运营优化

C、确定运营目标-搭建指标体系-数据采集-数据分析-运营优化-持续跟踪

D、确定运营目标-搭建指标体系-数据采集-数据分析-持续跟踪-运营优化

正确答案：C

3.数据分析需求分析可以分解为（）

A、需求筛选、需求透视、需求排序

B、需求树立、需求透视、需求实现

C、需求整理、需求排序、需求筛选

D、需求收集、需求罗列、需求整理

正确答案：D

4.采购管理的5R原则包括适时、适质、适量、适价和（）。

A、适用

B、适销

C、适地

D、适变

正确答案：C

5.在数据采集过程中并非所有需要的数据指标都可以采集到，在这种情况下以下做法正确的是（）。

A、可以使用能够反映该指标的其他数据替代

B、不需要采集

C、想尽一切办法寻找可以采集到该指标的数据数据渠道

D、忽略该数据的采集任务

正确答案：A

6.竞品分析的基础是（）。

A、基本信息分析

B、收藏量分析

C、商品评价分析

D、推广活动分析

正确答案：A

7.数据分析报告中的前言页主要包括哪三个方面的内容（）。

A、分析背景、趋势及整体结论

B、分析背景、目的及思路

C、目的、思路及目录

D、标题、目录及前言

正确答案：B

8.下列不能提升客单价的方式是（）。

A、提供附加服务

B、更换物流公司

C、加强客服推荐

D、开展促销活动

正确答案：B

9.通过百度指数，不能判断出来的是（）。

A、特定关键词搜索人群的消费层级

B、特定关键词的搜索人群画像

C、特定关键词在特定时间段内的搜索变化

D、两个关键词的搜索指数对比

正确答案：A

10.如果要对库存健康度进行分析，不需要就以下哪个维度展开分析（）。

A、库存周转

B、DSR中的物流服务分数

C、近效期库存

D、残次品库存

正确答案：B

11.以下哪项对店铺DSR评分影响最大（）。

A、售后关怀

B、店铺海报

C、品类规划

D、页面设计

正确答案：A

12.下列采集行为属于违法行为的是（）。

A、使用生意参谋工具导出自己店铺运营数据

B、使用百度指数工具获取关键词搜索指数及用户画像数据

C、通过技术手段进入竞争对手网站数据库获取网站流量及销售数据

D、使用数据采集工具采集其他网站公开数据信息用于数据分析

正确答案：C

13.以下是运营人员计算出的不同行业的赫芬达尔指数，其中行业集中度最高的是（）。

A、0.86

B、0.14

C、0.2153

D、0.051

正确答案：A

14.以下关于数据采集说法正确的是（）。

A、爬虫类采集工具可以采集所有类型的数据

B、淘宝网店的运营数据可以通过使用友盟等统计工具进行采集

C、第三方电商网站可以使用百度统计采集店铺运营数据

D、店侦探可以获取店铺的详细销售数据

正确答案：C

15.（）是指目标行业在指定时间内的销售额，其大小决定了行业的天花板。

A、市场份额

B、行业集中度

C、SKU

D、市场容量

正确答案：D

16.下列关于电子商务数据表述不正确的是（）。

A、运营数据是企业在运营过程中产生的客户数据、推广数据、销售数据、供应链数据等

B、市场数据包括行业数据、竞争数据、物流仓储数据等

C、电子商务数据包括市场数据、运营数据、产品数据等

D、产品数据是围绕企业产品产生的相关数据

正确答案：B

17.关于推广的质量分优化，下列阐述不正确的是（）。

A、属性优化原则上，商品属性要全部填写或者尽量填写，同时保证属性的正确性

B、推广标题优化原则上，选择热门关键词进行组合

C、直通车推广计划都有一个初始质量分，选择分数高的推广

D、直通车推广计划都有一个初始质量分，选择分数低的推广

正确答案：D

18.下列关于微博文章及视频分析，说法错误的是（）。

A、文章分析、视频分析可以查看单篇文章、单条视频详情分析，针对单篇文章、单条视频的传播效果进行分析、评估

B、无论是文章还是视频，只可以借助微博数据助手采集相应的数据

C、文章分析、视频分析可以查看文章阅读趋势、文章转发评论和赞、视频播放趋势、视频播放人数等整体概况数据

D、文章分析、视频分析可以对比同类型头条文章、视频，找出自身的不足，在后期进行完善，提升推广效果

正确答案：B

19.电子商务在商务活动中的