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2025
未来家生活
集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心
疫情期间，大量活动转入居家空间，而在我们
迈向2025年时，新的挑战将推动这一局面持
续下去。高昂的生活成本，衰退的经济市场，再
加上全球变暖危机，这些挑战让我们对家居空
间的期望更高，也敦促我们采取进一步行动。
在这份白皮书中，我们汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇，
因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办
公、放松、锻炼、教育、待客等用途。在后面的内容中，您会了解消
费者新产生的愿望、顾虑以及当务之急，种种这些都会影响Ta们
的欲念和需求，无论是所选择的墙面涂料、所享用的食材、所穿
的衣物、所使用的科技品，还是涂抹在脸上的乳液等。
毫无疑问，未来几年充满了挑战性，但也必将带来前所未有的
创新机遇。经济动荡的变革时期可能是优化旧产品、创造新产
品、拓展新市场的最佳时机。凭借20多年的趋势预测及分析经
验，WGSN清楚地认识到，能在当下作出正确决策的品牌必将
获得更长远的竞争优势，也必将与消费者建立更深层的连接。
CarlaBuzasi,
WGSN总裁兼首席执行官
想了解如何连接居家的消费者？
立即联系WGSN
2025未来家生活 | 2
2025消费者人群
婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代 阿尔法一代
(61-79岁)(45-60岁)(29-44岁)(13-28岁)(12岁及以下)
19461950195519601965197019751980198519901995200020052010201520202025
婴儿潮一代X世代千禧一代Z世代阿尔法一代
将退休或面临将过渡到新的将处于创造收将规划其未来，将陆续进入青
退休职业阶段或退入和财富的黄无论是上学、春期
休阶段金时期，人数工作还是组建
预计占全球劳新家庭
动力的75%
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寻意生活
几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体
系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消
费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓
解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的
商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活
的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。
这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包
装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气
候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人
们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确
定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。
在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境
正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作
精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应
对、更自立更生的产品。
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89%64%
的调查对象表示，购置的受访者愿意更加关注地球
或租赁节能房屋非常和环境，并作出更多贡献
重要
2022年凯度全球调查报告
2022年YouGov调查
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