新广告法培训课件.pptx

新广告法培训课件

汇报人：XX

目录

新广告法概述

01

02

03

04

广告发布标准

广告内容规范

广告行业自律

05

案例分析与解读

06

培训与实施

新广告法概述

第一章

法律背景与目的

新广告法是在旧法基础上修订而来，旨在适应互联网时代广告业的新变化和挑战。

广告法的立法历程

通过严格规定广告内容和形式，新广告法旨在建立公平竞争的广告市场环境，打击不正当竞争行为。

规范广告市场秩序

新广告法强调保护消费者不受虚假或误导性广告的侵害，确保广告内容的真实性和合法性。

保护消费者权益

01

02

03

主要内容与变化

新广告法强调广告内容必须真实、合法，禁止虚假宣传，如夸大产品效果等误导消费者的行为。

广告内容真实性要求

01

名人代言广告时，若内容虚假，将承担连带责任，这改变了以往名人代言无责的情况。

名人代言责任明确

02

新法对医疗、药品广告的发布内容和形式设定了更严格的限制，以保护消费者权益。

医疗、药品广告限制

03

新广告法对广告用语进行了规范，禁止使用绝对化用语，如“最”、“第一”等，以避免误导消费者。

广告用语规范

04

法律适用范围

包括传统媒体和互联网平台在内的所有广告媒介，都必须遵守新广告法的规定，不得发布违法广告。

该法律对广告内容的合法性、真实性、准确性等方面进行规范，确保广告信息不误导消费者。

新广告法适用于所有在中国境内发布广告的个人、企业或组织，无论其是否为广告主。

广告发布者

广告内容监管

广告媒介平台

广告内容规范

第二章

禁止性内容规定

广告不得含有虚假或引人误解的内容，如夸大产品效果，误导消费者。

01

不得含有虚假信息

广告中不得使用“最”、“第一”等绝对化语言，避免误导消费者对产品或服务的判断。

02

禁止使用绝对化用语

广告内容不得涉及国家领导人，不得使用领导人形象或名义进行宣传。

03

不得涉及国家领导人

广告不得宣扬封建迷信思想，如算命、风水等，以免误导公众。

04

禁止宣扬封建迷信

广告内容必须符合社会公德，不得含有任何淫秽、色情或低俗内容。

05

不得含有淫秽色情内容

真实性原则要求

广告中应准确无误地描述产品或服务的性能、用途、质量、成分等，避免夸大或误导。

明确产品或服务信息

不得使用虚假或无法验证的声明，如“最佳”、“第一”等绝对化用语，除非有充分证据支持。

禁止虚假宣传

广告不得故意隐瞒可能影响消费者决策的重要信息，如产品的副作用、限制条件等。

不得隐瞒重要事实

广告用语限制

禁止使用绝对化用语

广告中不得使用“最”、“第一”等绝对化词汇，避免误导消费者，如“全国销量第一”。

禁止贬低竞争对手

广告不得含有贬低其他企业或其商品、服务的内容，以维护公平竞争的市场环境。

限制使用医疗用语

非医疗产品广告不得使用医疗术语，如“治疗”、“治愈”等，以防误导消费者。

避免夸大宣传

广告内容应真实反映产品或服务，不得夸大其功能或效果，如“立即见效”、“永久有效”等。

广告发布标准

第三章

广告发布前审核

01

广告发布前需确保所有宣传内容真实可靠，避免误导消费者，如虚假夸大产品效果。

内容真实性核查

02

广告内容必须符合相关法律法规，不得含有禁止性内容，如涉及性别歧视或侵犯他人权益。

合规性审查

03

对广告可能引发的法律风险和市场反应进行评估，确保广告发布后不会引起负面社会影响。

风险评估

广告发布过程监管

监测广告投放效果

审查广告内容

广告发布前需经过严格的内容审查，确保信息真实、合法，避免误导消费者。

实时监测广告的投放效果，包括点击率、转化率等，以评估广告的实际影响力。

处理违规广告

一旦发现违规广告，立即采取措施，如撤下广告、罚款等，以维护市场秩序。

违法广告的法律责任

发布虚假广告将面临罚款、吊销营业执照，严重者可能涉及刑事责任。

虚假宣传的法律后果

违法广告若侵犯消费者权益，广告主需承担民事赔偿责任，甚至可能面临行政处罚。

侵犯消费者权益的处罚

发布误导性广告，误导消费者决策，广告主将受到法律制裁，包括但不限于罚款和市场禁入。

误导性广告的法律责任

广告行业自律

第四章

行业自律组织

地方性的广告行业自律组织，负责地区内的广告自律和协调工作。

地方广告协会

广告行业的自律机构，制定行业规范，推动广告业健康发展。

中国广告协会

自律规范与指导

广告不得含有虚假信息，必须真实反映产品或服务的特性，避免误导消费者。

广告内容真实性原则

01

广告应尊重消费者的选择权和知情权，不得使用欺骗性或强迫性的手段进行宣传。

保护消费者权益

02

广告宣传应遵循公平竞争原则，不得诋毁竞争对手，维护健康的市场秩序。

公平竞争原则

03

自律与法律的衔接

01

广告行业自律组织通常具有一定的法律地位，能够制定行业规范并监督执行。

02

自律规则虽非法律，但可作为行业内部的规范，