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玩具行业分析研究报告

目录

1.1名词解释 6

2中国玩具行业市场综述 8

2.1中国玩具行业的定义与分类 8

2.2中国玩具行业的市场规模分析 9

2.3中国玩具行业发展历程分析 11

2.4中国玩具行业产业链分析 13

2.4.1上游分析 13

2.4.2中游分析 15

2.4.3下游分析 15

3中国玩具驱动及制约因素分析 17

3.1驱动因素 17

3.1.1消费人口基数庞大 17

3.1.2玩具消费观念提升 18

3.1.3技术进步推动产业升级 18

3.2制约因素 19

3.2.1贸易壁垒增加 19

3.2.2自主品牌匮乏 20

3.2.3原材料价格波动，生产成本上升 21

4中国玩具行业政策及监管分析 22

4.1行业支持政策 22

4.2行业监管政策 24

5中国玩具行业市场趋势分析 25

5.1玩具智能化是市场发展的必然趋势 25

5.2科教玩具成为新热点 26

5.3成人玩具成为玩具市场的新热点 27

6中国玩具行业竞争格局分析 28

6.1竞争格局分析 28

6.2玩具企业分析 29

6.2.1启蒙 29

6.2.2小白龙 31

6.2.3灵动创想 32

图表目录

图2-1玩具产品分类 9

图2-2中国玩具行业市场规模，2014-2023年预测 9

图2-3中国传统玩具出口金额(不含游戏)情况，2014-2018年 10

图2-4中国玩具行业内销市场规模，2014-2018年 10

图2-5中国玩具行业发展历程 11

图2-6玩具的产业链组成 13

图2-7线上渠道各平台销售占比情况，2018年 16

图3-1中国0至14岁儿童人口数量及占比，2008-2018年 17

图3-2中国居民可支配收入，2014-2018年 18

图3-3WTI原油价格走势情况，2010.01.01-2019.06.05 21

图3-4锌价格走势情况，2006.06.30-2019.05.31 22

图4-1中国玩具行业支持政策 24

图4-2中国玩具行业监管政策 25

图5-1智能玩具市场投融资事件，2018年 26

图6-1主要上市公司玩具/玩具衍生品销售收入占行业比重，2018年 29

1.1名词解释

现货价格：指买卖实际货物的交易双方按公平的原则达成的合同价格

OBM:OriginalBrandManufacturer,即自主品牌生产，玩具制造商通过建立自主品牌，自主进行设计、原材采购、生产以及销售。

OEM:OriginalEquipmentManufacturer,即贴牌生产，品牌制造商利用其掌握的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产，之后将所订产品低价买断，并贴上品牌制造商的商标销售。

ODM:OriginalDesignManufacturer,指制造方根据市场需求及采购方的要求，研发设计和生产产品，而采购方负责产品销售。制造方具有的设计能力和生产能力，在与采购方签订授权合同后生产产品，并贴采购方的品牌。

WTI:WestTexasIntermediate(CrudeOil),美国西德克萨斯轻质原油，是北美地区较为通用的一类原油。WTI原油已经成为全球原油定价的基准。

STEAM:代表科学(Science),技术(Technology),工程(Engineering),艺术

(Arts),数学(Mathematics)。

ABS塑料：丙烯腈(A)、丁二烯(B)、苯乙烯(S)三种单体的三元共聚物，是一种原料易

得、综合性能良好、价格便宜、用途广泛的“坚韧、质硬、刚性”材料。

3C:中国强制性