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4I理论视角下虚拟偶像赋能品牌营销策略分析
目录
4I理论视角下虚拟偶像赋能品牌营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.14I理论的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.24I理论的核心观点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.34I理论与品牌营销的契合性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、虚拟偶像在品牌营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1虚拟偶像的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2虚拟偶像在品牌营销中的角色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3国内外虚拟偶像应用案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、基于4I理论的虚拟偶像赋能品牌营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．14
4.1以消费者为中心的产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1.1深入了解目标受众需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1.2创造符合受众喜好的产品形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2互动性强的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2.1利用社交媒体平台进行互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.2开展线上线下活动吸引关注．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3.1整合各类资源形成合力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3.2提升品牌知名度和美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、虚拟偶像赋能品牌营销策略的实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2实施效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3问题与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.3对虚拟偶像产业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4I理论视角下虚拟偶像赋能品牌营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．29
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.14I理论基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.24I理论在虚拟偶像领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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