Liao茶东安一中店劳动节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2人文环境分析2

2.1.3政治环境分析2

2.2行业环境分析3

2.3竞争对手分析3

2.4消费者分析4

3SWOT分析4

4活动主题5

5活动目标5

6活动时间与地点5

7活动对象选择6

7.1促销产品6

7.2目标人群6

8活动方式6

8.1活动一：小红书探店打卡，请您免费喝6

8.2活动二：集赞享优惠7

8.3活动三：关注社群，领无门槛优惠券7

8.4活动四：充值送好礼7

9活动实施安排8

9.1前期安排8

9.1.1前期事项安排表8

9.1.2场地布置9

9.2中期安排9

I

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9.3后期安排10

10广告配合10

10.1公众号宣传10

10.2小红书、抖音宣传10

10.3易拉宝宣传11

11经费预算11

12意外防范11

13效果评估12

参考资料12

II

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Liao茶东安一中店劳动节促销活动策划方案

1活动背景

随着消费升级，消费者对奶茶的品质及味道要求越来越高，近年来，以现

萃茶为特点的3.0新式奶茶品类顺势而生，贡茶、皇茶等品牌连锁店火爆。不

过，由于消费者需求逐渐趋于多元化，“奶茶+其他茶饮”结合的4.0新茶式奶

茶品牌逐渐热卖，如沪上阿姨、茶百道等。

冷萃茶是近几年来一种备受欢迎的茶饮料，具有很高的潜力和增长空间。

冷萃茶市场正呈现出稳健的增长趋势，消费者对于更健康的饮品选择的需求不

断增加。此外，对于提供快捷便利的冷饮市场的需求也在不断上涨，也为冷萃

茶提供了更多的机遇与发展空间。

劳动节作为一个打工人放松的美好节日，对于商家来说是一个必不可少的

绝佳促销时节。Liao茶奶茶品牌创立于2021年，是由六个原传媒公司的打工

人一起创办的。他们凭借着对茶的理解和大胆的创新能力，选用品质更高的冷

萃茶为茶底，立志做一杯能最大程度保留茶本身香气的健康的与众不同的奶茶。

Liao茶注重消费群体的口味跟品质要求，通过线下门店+线上小程序双渠

道联合销售，为消费群体提供更大的便捷，不断为产品类别进行创新，注力打

造以冷萃茶与高品质冷藏新鲜牛乳味全的神奇组合为特色的新奶茶品牌。

Liao茶为了不断吸引更多对奶茶品质要求高、有着较为强烈的健康意识的

年轻群体，为了加强与顾客之间的联系，带动Liao茶东安一中店的销售额增涨，

推动品牌在东安县的知名度与占有率，特此以劳动佳节为契机，制定一份关于

Liao茶东安一中店的促销方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

上海财经大学发布《中国宏观经济形势分析与预测年度报告

（2023-2024）》的认