2024年科迪牛奶广告策划方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2政治环境分析1

2.1.3经济环境分析2

2.1.4社会文化分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1机会3

2.3.2威胁3

2.3.3优势4

2.3.4劣势4

3广告设计4

3.1广告目标4

3.2广告主题4

3.3广告诉求对象5

3.4广告诉求地区5

3.5广告媒介选择5

3.6广告内容6

3.7广告文案6

3.8广告具体实施环节7

4人员安排7

5经费预算8

I

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6意外防范8

7效果预估8

8参考资料9

II

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2024年科迪牛奶广告策划方案设计

1背景介绍

科迪食品集团股份有限公司创建于1985年，是一家以农产品深加工为主，

集工、科、农、牧、商于一体的现代综合性食品企业集团。公司自成立以来一直

把“优质”与“创新”作为企业发展的核心思想，现已形成完善的质量监控体系。

它以国内先进标准建设企业自有养殖基地，严格把关，形成了从奶牛繁育到乳制

品加工、销售的较为完善的产业链。公司已于2015年上市，此举不仅提高了企

业募集资金使用效率，且能加快本公司与国内外知名乳业或大型投资财团合作的

机会，以助其早日成为中部乳业的领跑者。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

牛奶行业是中国的朝阳产业，近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民

生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上

升趋势。于是乳制品的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体乳的生产大幅

度增长，整个行业经济效益明显提高。根据中国乳制品市场调查与投资咨询研究

报告显示，未来5-10年内行业收入将保持20%以上的增长速度，但区域性品牌

面临的竞争力压力将增大。同时也出现了各种不同品牌，比如伊利、蒙牛、维维

等等。

2.1.2政治环境分析

奶业是惠及到全国13亿人口的重要产业，在党中央和国务院领导的重视和

关怀下，国家出台了一系列扶持奶业发展的产业政策。国务院先后出台了《乳品

质量安全监督管理条例》，最近连续几年的中央1号文件，也有一系列关于奶业

的扶持政策。各有关部委分别出台了《奶业整顿和振兴规划纲要》、《乳制品工业

产业政策》、《生鲜乳生产收购管理办法》、《关于进一步加强液态奶监管工作的通

知》等相关奶业政策法规，同时颁布了系列国家和行业的奶业标准。以上产业政

策明确了奶业的地位，发展奶业的指导思想和战略任务；明确了从牛奶生产、乳

品加厂到市场消费各环节的重点措施；明确了发展奶业的各项优惠政策，如加大

奶牛良种补贴力度，实施后备母牛补贴政策，对奶牛养殖农户购置牧业机械和挤

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奶机给予补贴，建立奶牛政策保险制度，对乳品企业收购原料奶贴息贷款和库存

奶粉储备补贴等。这些政策为奶业发展提供了有力保证。

2.1.3经济环境分析

我国的特色社会主义市场经济制度不断地被健全、完善，经济迅速发展，人

均收入水平与消费水平大幅度提高，2023年，随着疫情防控平稳转段，中国经

济呈现持续平稳恢复态势。供需两个方面的指标均出现回升。1-11月份，工业

增加值同比增长率为4.3%，较上年同期提高0.5个百分点；社会消费品零售总

额同比增长7.2%