茶颜悦色长沙国金街店元旦节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业背景1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3社会文化分析2

2.2行业背景分析2

2.3促销对象分析3

2.4竞争对手分析3

3消费者分析7

4SWOT分析7

5市场定位8

6推广目标9

7促销策略9

7.1线下促销活动一：元旦岁月迎新颜9

7.1.1活动时间9

7.1.2活动地点9

7.1.3活动内容9

7.1.4活动实施与安排9

7.2线下促销活动二：祈喜心颜，悦你期待10

7.2.1活动时间10

7.2.2活动平台10

7.2.3活动内容10

7.2.4活动实施与安排11

I

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7.2.5活动现场布置12

7.3线上促销活动：茶颜优惠团购12

7.3.1活动时间12

7.3.2活动平台13

7.3.3活动内容13

7.3.4活动实施安排13

8广告配合14

8.1线下推广——POP广告14

8.2线下推广——立牌广告14

8.3线上推广14

9后期延续15

10经费预算15

11注意事项及注意防范16

12效果评估16

参考资料18

II

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茶颜悦色长沙国金街店元旦节促销活动方案设计

1企业背景

1.1企业简介

茶颜悦色是长沙本土知名茶饮品牌，自2013年创立以来，因其独特的中国

风主题和出色的产品创新，逐渐成为全国奶茶爱好者的“网红”品牌。茶颜悦

色以茶饮和甜品为主打。运用复合创新思维顺势推出的最新一代立体复合型餐

饮业态。茶颜悦色的品牌形象以简洁、时尚、轻松为主，店内装修风格简约大

气，充满年轻活力。茶颜悦色员工都经过专业培训，热情友好地为客户提供优

质的服务。无论是在繁忙的工作日还是休闲的周末，茶颜悦色都能成为消费者

们放松心情、享受美味的理想场所。通过不懈的努力和持续创新，茶颜悦色已

经逐渐发展成为一个备受消费者认可和喜爱的茶饮饮品品牌。

1.2产品简介

茶颜悦色起源于中国的传统茶文化，其名称源于成分丰富的奶茶和色彩鲜

艳的水果和冰块,与茶文化密切相关。随着社会的发展和茶文化的普及，茶颜悦

色逐渐变得精致丰富，不仅在中国，还在其他国家得到了广泛传播和接受。茶

颜悦色的商标是一个手持纨扇的中国古装打扮的女子，整体设计上使用了很多

中国古典元素。口味和产品创新上不断推出独特、精致、新颖、绿色的奶茶产

品，如“声声乌龙、纤纤马卡龙、凤栖绿桂”等一系列产品。茶颜悦色不仅仅

是一种饮品，它背后代表着中国茶文化的传承和发展。凭借着独特的中式茶饮

风韵和让消费者难以忘记的味道，茶颜悦色成为长沙地区消费者十分喜欢的饮

品品牌。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

长沙作为消费者购买力提升，奶茶市场十分激烈，属于大众消费品种，竞

争日趋激烈，而且还是发展迅速的行业，因此茶饮品牌企业要想取得有效竞争

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