谷雨长沙618新品发布会策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4SWOT分析3

4.1优势3

4.2劣势3

4.3机遇3

4.4威胁3

5活动目标4

6活动主题4

7发布会时间与地点4

8发布会邀请对象4

9发布会流程4

10现场活动配合5

10.1活动一：“微”！您对皮肤知多少？5

10.2活动二：谷雨邀您护肤啦5

11具体实施安排6

11.1事前6

11.2事中7

11.3事后8

I

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12广告配合8

12.1微信公众号8

12.2官方微博8

12.3地铁广告牌8

14风险防范10

15效果预估10

参考资料12

II

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谷雨长沙618新品发布会策划方案

1活动背景及目的

随着长沙消费升级和健康意识的不断提高，长沙护肤品市场愈加火爆，整

个市场呈现出快速增长的态势。在这个大背景下，产品的创新和研发成为了品

牌取得市场竞争优势的重要手段。且长沙居民生活水平的不断提高，对于化妆

品的需求也不再是追求价格便宜的基础产品，而是更注重产品的质量、功效和

体验感。因此，护肤产品创新和研发需要围绕消费者的健康需求、护肤需求和

美容需求进行全方位的梳理和挖掘。在国货崛起的大时代背景下，谷雨品牌作

为护肤界的”新流量小花“之一脱颖而出，打造更适合中国肤质的美白产品，

得民众之认可而来的产品自信。为了有效的增加品牌曝光度，使潜在客户和市

场对其有所了解和认识。谷雨长沙将于618举行新品发布会。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1健康护肤的需求为市场带来了契机

纯净美妆”是近几年火遍全球的化妆品新概念，一般指不添加香精、酒精、

色素、防腐剂，具备“成分安全、配方精简、对环境友好”特征的美妆护肤品，

旨在减少对环境和人体健康的潜在负面影响。在今年315美妆曝光后，面对人

们更加看重健康护肤，追求安全有效的护肤。谷雨抓住了肌肤会随着节气的变

化而由不同需求来打造产品，并且提出了“依时依令，有效护肤”的护肤理念，

倡导顺应自然的更替变化、真正有效的护肤。

2.1.2抖音电商的兴起为企业提供了机遇

抖音电商于2020年首个上线，面向全国大小企业，为商家提供了一个全新

的销售渠道。通过短视频带货带货的形式，更大程度曝光企业产品的知名度，

畅销产品。近年来，抖音电商不断完善优化电商模式，成为区域经济中的新兴

力量。谷雨把握了平台热度，在小某书中一跃成名，稳住了地位的同时在抖音

又有了一席之地。

2.1.3社会文化支持美妆行业发展

1

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随着我国经济的持续快速发展，综合国力、人民生活水平的巨大变化，消

费者对于枚的追求日趋强烈。国家为了推动行业的健康发展、保护消费者权益、

通过技术创新和产品更新提高行业竞争力，支持鼓励护肤品相关行业发展，规

范行业经营秩序，促进行业健康发展，制定了一系列政策法规。因此护肤品行

业得以迅速发展起来。

2.2微观环境分析

2.2.1消费者分析

谷雨的消费人群主要是面向18-35岁的女性。这个年龄段的消费群体大多

都是学生及收入中等的上班族，她们追求独特性和个性化。她们在购买护肤品

时更加注重产品的价格和功效，也比较愿意尝试新产品。消费者在选取护肤品

时也会越来越关注