大润发（长沙芙蓉店）端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争者分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题3

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式5

8.1活动一：五月端午射粽赛5

8.2活动二：包粽子大赛，“最上镜的粽子”将花落谁家5

8.3活动三：端午会员积分大放送5

9活动安排6

9.1前期安排6

9.2中期安排7

9.3后期安排8

10宣传推广8

10.1海报宣传8

10.2传单宣传9

10.3广播广告9

10.4微信宣传10

11经费预算10

I

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12意外防范11

13效果评估11

参考资料12

II

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大润发（长沙芙蓉店）端午节促销活动方案

1活动背景

大润发，由台湾润泰集团于1996年创立，1997年3月即在台湾桃园开出

第一家完全由中国人自行设计规划营运管理的大型现代化超市，商场融合了传

统市场的新鲜，量贩的便宜及百货公司的舒适便利，以直接生活化的方式为顾

客服务。于1998年7月在中国大陆开设第一家大型超市，是会员制大型连锁综

合超市。自1998年在上海开设第一家大型超市以来，截至2021年，已在中国

大陆地区成功开设近500家综合性大型超市，遍布华东、华北、东北、华中、

华南五大区域，服务覆盖全国29个省市及自治区达230多个城市，拥有十多万

名员工和十多万名导购，每天为500多万位顾客提供服务。

迄今为止，大润发在湖南已经开了九家店，其中大润发长沙芙蓉店在端午

节来临之际，为了能有效提高其在湖南的知名度、增加销售额、扩大市场份额、

特制定此次促销活动方案策划。

2市场分析

2.1宏观环境分析

随着我国经济增长，生活水平不断提升，超市利润也保持较高速度增长，

在大长沙这样的城市，伴随着消费者需求多样化等其他因素，超市行业得到迅

速的发展，销售量和利润水平不断攀高。

近些年来，超市行业逐步结合科技创新实现革新，将互联网技术与管理营

销相结合，更贴近客户的要求，丰富消费体验，给超市行业带来更多发展机遇。

为更好地满足消费者的需求，超市会更加注重技术创新，结合互联网不断改善

购物体验，营造一个智慧化和便利性的购物环境，并将互联网的技术和传统的

超市结合起来，打造无缝的购物体验，极大地丰富了消费者的购物体验。

2.2消费者分析

随着经济社会的快速发展，超市自身也要顺应时代变化，进行升级、变革，

去满足人们新的消费需求，只有这样，方能在网络时代的激烈竞争中继续生存

下去，并获得良好的商业发展前景。未来，超市的发展必将与中国经济高质量

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发展同步，与时俱进，不断进行转型升级。

从消费者的身份特征来看,到超市购物的消费者包括中年女性、白领阶层、