格力空调鑫远鑫悦店2024年五一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌介绍与门店介绍1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2推广对象分析2

3竞争品牌分析2

4自我产品特点3

5活动目的3

6活动时间与地点3

6.1活动时间3

6.2活动地点3

7活动对象3

8活动内容及形式4

8.1活动一：线上产品打折秒杀4

8.2活动二：线下门积分换购活动4

8.3活动三：线下抽奖箱签到活动4

9广告配合5

9.1广告语5

9.2线上宣传5

9.3线下宣传5

10具体活动实施5

10.1前期安排5

10.2中期安排6

10.3活动物料准备6

10.4活动人员安排7

10.5活动场地布置7

11经费预算8

I

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12意外防范8

13效果评估8

参考资料9

II

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格力空调鑫远鑫悦店2024年五一促销活动方案

1品牌介绍与门店介绍

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所挂牌上

市。公司成立初期，主要依靠组装生产家用空调，现已发展成为多元化、科技型

的全球工业制造集团，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。坚持质量为先。

恪守诚信经营的宗旨，以客户需求为导向，严抓质量源头控制和体系建设。2018

年，公司荣获第三届“中国质量奖”。2019年，格力电器参与起草的《质量管

理基于顾客需求引领的创新循环指南》获批成为国家标准。坚持转型升级。落

实供给侧结构性改革，调整优化产业布局，积极推进智能制造升级，努力实现高

质量发展。2013年起，格力相继进军智能装备、通信设备、模具等领域，已经

从专业空调生产延伸至多元化的高端技术产业。目前，格力智能装备不仅为自身

自动化改造提供先进设备，同时也为家电、汽车、食品、3C数码、建材卫浴等

众多行业提供服务。

格式空调鑫远鑫悦店位于长沙市芙蓉南路二段390号，是一个购物、教育

等一体的综合商业购买场所。格力空调于2010年开始进入此购物中心，近五年

来，销售呈现稳宝不上涨的势态。现政府出现“以旧换新”的政策和借51来临

这一空调行业的旺季为契机，因此该店特策划一次促销活动。

2市场分析

2.1行业环境分析

随着中国经济的开展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，

在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21世纪以来，

我国空调行业持续快速开展。改革开放带动国经济高速开展，空调产品也由“生

活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国空调产业的开展。我国空调

市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级

步伐加快，空调业逐步走向开展壮大。2021年到2021年，家电下乡、以旧换新、

节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加

大对三、四级及农村市场的拓展，国空调市场逐步恢复生机。：格力电器一直致

力于创新和研发，拥有完整的空调产业链和强大的研发实力。其变频空调技术、

智能控制技术、节能环保技术等都处于行业领先地位。这些技术优势使得格力空

调在市场上更具竞争力。格力电器作为中国家电行业的领军企业之一，其品牌影

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响力非常强大。格力空调以其高品质、高性能和良好的售后服务赢得了广大消费

者的认可。同时，格力电器还注重品牌建设，通过赞助各类活动、推出公益广告

等方式提升品牌形象。未来，随着消费者对空调产品