花花来了梅溪湖店2024年母亲节促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3市场定位2

4SWOT分析3

5活动主题3

6活动目标3

7活动时间与地点4

8活动对象及活动商品清单4

9线下活动：献礼母亲节共享温馨时光5

10线上活动内容5

10.1活动一：赠母鲜花，爱留余香5

10.2活动二：为爱告白show出你的故事6

11广告配合方式6

11.1线下广告6

11.1.1易拉宝广告6

11.1.2候车亭广告7

11.2线上广告7

11.2．1微信7

11.2.2微信公众号7

11.2.3微信社群7

12活动实施与安排8

12.1前期安排8

I

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12.1.1人员安排8

12.1.2物料准备9

12.1.3场地布置9

12．2后续延续9

13费用预算10

14注意事项及意外防范10

14.1注意事项11

14.2意外防范11

15效果评估11

参考资料12

II

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花花来了梅溪湖店2024年母亲节促销活动方案

1活动背景

长沙花花来了花卉有限公司创立于2021年11月，公司秉承“传递美好，

创造价值”的发展理念，主营“花花来了”连锁品牌鲜花店，覆盖鲜花全产业

链。公司创立至今，先后在武汉、昆明设立了业务发展和供应体系的控股子公

司，并已在十余个省开设了近百家品牌鲜花店，三年打造“百城千店”。

花花来了（梅溪湖店）是其旗下分店之一，于2022年正式开始营业，店内

共有正式员工6人、经营花品种类40余种，店铺位于长沙高新开发区咸嘉湖路

409号麓谷雅园商业1栋102号。虽然正式营业不到两年，但依托在总公司的

这个大平台下，发展迅速，采用连锁经营的管理模式，线上线下销售渠道并重，

月均销售额持续稳定在20万。

正值母亲节来临之际，鲜花作为送给母亲的不二之选必将迎来销售高峰期，

特策划母亲节促销活动。一是因为目前企业正欲加速在长沙市场的开拓速度、

提升品牌知名度，同时也为了让更多长沙消费者在买花时，能首先想到“花花

来了”作为他们的购买选择；二是为了答谢新老顾客的支持与信任；三是为了

在中国最具幸福感的城市传递一份幸福、传递一份爱。

2市场分析

2.1行业环境分析

随着经济水平的发展，人民生活消费水平的不断提升，对精神层面的需求

愈加丰富，加上人们消费观念的转变，使得花卉从过去的高端礼品向大众消费

品转变，花卉需求量大幅提升。2014-2021年，我国花卉行业处于急速增长的

阶段。数据显示，2021年，我国花卉零售市场规模达2205亿元，比2020年增

长17.5%。预计2031年，我国花卉年市场消费需求可达5000亿元。

目前我国花卉销售仍以线下渠道为主；而在线下渠道中又以花店为主。数据显

示，在我国花卉销售市场中，花店占比约为34.7%，花卉电商占比约为33.6%，

花卉市场占比约为16.9%，路边花摊占比约为8.1%。但值得注意的是，随着近

年来电商行业的兴起及冷链物流行业的不断发展，花卉电商等线上渠道也正在

快速崛起，成为我国花卉行业规模增长的一大强劲动力。据资料显示，2023年

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