好利来长沙国金街店圣诞节促销活动方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景错误!未定义书签。

2市场分析错误!未定义书签。

2.1行业环境分析错误!未定义书签。

2.2竞争对手分析错误!未定义书签。

2.3消费者分析错误!未定义书签。

3SWOT分析3

4市场定位4

5活动主题4

6活动目标4

7活动时间及地点4

8活动对象4

9线下活动内容5

9.1活动一：趣味圣诞悦心悦意5

9.2活动二：圣诞梦幻情6

10线上活动内容6

10.1活动一：圣诞时光礼赞6

10.2活动二：圣“诞”星愿7

11广告配合方式7

11.1线下广告7

11.1.1立牌广告7

11.1.2户外广告7

11.2线上广告8

11.2.1企业微信朋友圈8

11.2.2企业微信公众号8

11.2.3企业微信社群8

12活动实施与安排9

I

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12.1前期安排9

12.1.1人员安排9

12.1.2物料准备9

12.1.3场地布置11

12.3后期延续12

13费用预算13

14注意事项及意外防范14

14.1注意事项14

14.2意外防范14

15效果评估15

参考资料错误!未定义书签。

II

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好利来长沙国金街店圣诞节促销活动方案设计

1活动背景

好利来成立于1992年，是北京好利来企业投资管理有限公司旗下品牌，致

力于探索年轻化时尚趋势，同时好利来以联名的形式探索圈层营销，与各大大

知名IP联名，打入不同文化圈。好利来长沙国金街店位于湖南省长沙市天心区

国金街B2层055-1号店铺（五一广场地铁站国金街2号口旁），于2022年8

月18日正式入驻，此地段客流量大，市场竞争激烈。长沙作为湖南省的省会城

市，拥有得天独厚的自然风光和丰富的文化底蕴，同时也在网红景点和文化创

意产业方面有着独特的优势，这使得长沙成为了一个备受关注的网红城市，吸

引了众多游客和网友前往探索和体验。好利来选用多平台引流，消费群体大数

为年轻化群体，网红城市与年轻化群体发出不一样的碰撞，好利来推广主要以

线下为主，为了进一步打开线上销售渠道，答谢长沙市场新老顾客对好利来的

大力支持与诚挚信任，提高消费者对好利来品牌的好感，在竞争激烈的网红城

市娱乐之都长沙能更近一步站稳脚跟，获得更多的市场份额，特策划此次圣诞

节促销活动。

2市场分析

2.1行业环境分析

蛋糕行业是一个发展迅速且充满竞争的市场。目前的环境分析如下：首先，

随着人们消费观念的改变和生活水平的提高，对蛋糕的需求不断增加。除了传

统的节日和庆祝活动，越来越多的人开始将蛋糕作为日常甜品或零食消费且消

费者对于蛋糕的口味、设计、品质和价格等方面有着不同的需求和偏好。因此，

蛋糕企业需要不断创新和提高产品质量，以满足不同消费者的需求。其次，蛋

糕行业存在众多竞争对手，包括大型连锁品牌、小型独立蛋糕店和在线平台。

这些竞争对手通过不断推出新品、提供优惠和促销活动来争夺市场份额。因此，

蛋糕企业需要找到差异化竞争的优势，例如独特的口味、创新的设计或个性化

定制服务。最后，蛋糕制作所需的原材料成本不断上涨，如面粉、糖和黄油等。

这对于蛋糕企业来说是一个挑战，需要合理控制成本，并在产品定价中进行平

衡以保持盈利。

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