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马术展馆运营活动策划方案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与定位

3.活动内容规划

4.场地布置与设施

5.宣传推广策略

6.活动执行与保障

7.活动评估与反馈

8.财务预算与控制

01

活动背景与目标

市场分析

市场现状消费群体竞争态势

当前马术市场规模逐年扩大，根马术爱好者主要集中在经济发达目前国内马术市场主要竞争者包

据最新统计数据显示，我国马术地区，如北京、上海、广州等，括国内外知名马术俱乐部、培训

市场规模已超过100亿元，年复合年龄层次广泛，以35-45岁中青年机构以及新兴的马术运动品牌，

增长率达到15%以上，显示出巨为主，消费能力较强，每年消费市场竞争激烈，但尚未形成绝对

大的市场潜力。额在5000元以上的占比超过60%。的行业巨头，市场份额分布较为

分散。

目标受众

核心受众潜在群体

主要针对对马术有浓厚兴趣的消费者，包括城市中高收入家庭、年轻时尚人

如马术爱好者、马术俱乐部会员，以群，以及对健康生活方式有追求的群

及有意愿体验马术运动的初学者，预体，这部分人群对于马术运动的认知

计目标受众规模达到10万人以上。度和接受度较高，具有较大的潜在市

场。

特殊群体

特别关注儿童和家庭客户，针对儿童

提供马术体验课程，针对家庭提供亲

子马术活动，预计儿童和家庭客户将

占目标受众的30%以上。

活动目标设定

扩大知名度增加客流提升体验

通过本次活动，提升马术展馆的活动期间，预计吸引游客20万人优化游客体验，通过互动环节提

品牌知名度和市场影响力，预计次，其中马术爱好者占比40%，升游客满意度至90%以上，同时

品牌曝光度提升20%，吸引新增提升展馆日均客流量30%，实现收集游客反馈，用于后续服务改

关注者10万人次。门票收入增长15%。进和活动策划。

02

活动主题与定位

主题创意

马术狂欢节丝路马文化未来马术梦

以“马术狂欢节”为主