2025年SEO关键词原则.pdfVIP

宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

一、关键词的概念

关键词就是用户输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西，关键词形

式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一句

话，按照搜索目的不同，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词和信息类关键

词。

1、导航类关键词

导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是自己不记

得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词，通

常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。

如需访问阿里巴巴，但是没记住阿里巴巴的网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入

“阿里巴巴”，之后排在第一位的就是阿里巴巴网站，其中“阿里巴巴”就属于导航类关键

词。

2、交易类关键词

交易类关键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如“苹果手机价格”、“哪款耳机最

好”等，很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在

寻找最合适的卖家，离交易只有一步之遥。

3、信息类关键词

信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如“耳

大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

机图片”、“减肥方法”等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多。

二、研究关键词的意义

从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要，研究关键词的意义主要体现在

以下4个面：

1、确保目标关键词有人搜索

网站的核心关键词并不是想当然设定的，必须要经过关键词研究才能确保这个关键词

确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值，因此，企业网站要确定适

当的关键词，首先要做的是研究，这些关键词有没有用户被搜索，搜索次数有没有达到一

定的数量级

2、降低优化难度

选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索次

数最多的关键词，原因是这种关键词竞争力度太大，很难在搜索页面中排在首页，同时也

不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。

如搜索“房地产”的用户肯定很多，如果企业要想在“房地产”这个关键词上排在首

页，估计没有80万至100万元的推广费用是很难做到的，而且也不能确保搜索房地产的

人都是想买房的。

因此，对中小企业或个人站长来说，要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度，

在此，马海祥认为网站的核心关键词最好是在100万--300万搜索量级别的关键词，这样

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。——《白居易》

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

既保证有人搜索，也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。

3、提炼有效流量

对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的，要想提

高有效流量，就必须考虑关键词的选取，如搜索“房地产价格”的用户很明显会比搜索“房

地产”的用户更有倾向购买房子，当然也不能把关键词设置得太具体，或者太专业，这样

有效流量是提高了，但是这样的关键词基本上没有人搜索。

4、发现新的机会

网络营销和推广是一个不断改迸的过程，对于关键词研究也是一样的，因为每个人的

思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键词选择得非常准确，“实践是检验真理的唯

一标准”，同样实践也是检验关键词是否正