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2023中国口腔护理消费趋势及舆情

分析报告

导读

《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》数据显示，目前中国口腔问

题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球

市场的1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

为洞察口腔护理市场现状及消费趋势，我们分析了近期口腔护理产品的线上

公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。

数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）

数据周期2023年07月01日-2023年07月31日

数据说明1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“口腔护理”、“牙

膏”、“牙刷”等为关键词获取的2.7万余条商品。

2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到

低顺序获取，具有较大代表性。

3、本报告月销量为近30天收货人次。

目录

一、口腔护理商品消费趋势分析1

1.1品类分布：新兴品类表现亮眼1

1.2品牌表现：舒客排行第一，品类布局各异2

1.3品类品牌：牙线细分市场小鹿妈妈优势明显3

1.4消费者需求：清新口气为第一大需求，呈精致化趋势4

1.5儿童口腔：市场集中度低，口腔护理、跨界品牌同台竞争5

二、口腔护理商品电商评论数据分析6

2.1关注维度：牙膏性价比受关注7

2.2品类满意度：舒客牙膏受好评，倍加洁牙刷使用体验不佳7

三、口腔护理相关舆情分析9

3.1品牌舆情：“赵露思代言高露洁”热度高9

3.2舆情热闻：硬广宣传互动效果差10

结语12

2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告

一、口腔护理商品消费趋势分析

1.1品类分布：新兴品类表现亮眼

国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售口腔护理相关商品约2.7万

件，2023年7月销量为941.09万余件，交易额约4.49亿元。

从品类分布来看，牙膏、牙刷销量排行第一、第二，分别占比31.28%、

24.05%；新兴品类牙线销量占比10.99%，排行第三。据灼鼎咨询数据，截至

2022年，中国牙线行业市场规模已达6.54亿元，预计至2025年，中国牙线行

业市场规模将增长至9.06亿元，市场前景广阔。

各品类均价中，电动牙刷、冲牙器较贵，超200元/件，其他品类均低于

45元/件。

图1：口腔护理行业各品类销量占比及其均价

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2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告

1.2品牌表现：舒客排行第一，品类布局各异

销量排行前十的品牌中，国产品牌占七席，舒客、好来、云南白药位列前三，

销量占比分别为6.63%、6.47%、4.77%；国外品牌中，日本狮王（3.78%）、美国

佳洁士（3.74%）、高露洁（3.61%）分别位列第四、第六、第七。

从各品牌的热销品类来看，舒客、好来、云南白药、狮王、佳洁士、高露洁、

冷酸灵品牌的牙膏销量占比均过半，里米牙线销量占比100%，小鹿妈妈、USMILE

销量分别以牙线、电动牙刷为主。

图2：2023年7月口腔护理行业销量top10品牌

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2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告

图3：口腔护理销量top10品牌各品类销量占比

1.3品类品牌：牙线细分市场小鹿妈妈优势明显

热销品类中，牙刷市场竞争格局较分散，前十品牌销量占比之和为36