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4月全国高等教育自学考试00058市场营销学试题及答案

选择题

1.市场营销的最终目的是（）

A.满足消费者需求

B.提高企业利润

C.扩大市场份额

D.增加产品种类

答案：A.满足消费者需求

解析：市场营销的核心是满足消费者需求，通过提供适当的产品和服务来实现企业的长期发展。

2.以下哪项不是市场营销组合的四大要素之一？（）

A.产品

B.价格

C.推广

D.研发

答案：D.研发

解析：市场营销组合的四大要素是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和推广（Promotion），简称4P。

填空题

3.市场营销的定义是以满足______的需求为中心，通过______、______、______和______来达到企业的目标。

答案：消费者；产品策略；价格策略；地点策略；推广策略

解析：市场营销的定义强调以消费者需求为中心，通过产品、价格、地点和推广等策略来实现企业的目标。

4.市场细分的基础是______。

答案：消费者需求的多样性

解析：市场细分的基础在于消费者需求的多样性，通过对市场进行细分，企业可以更精确地满足不同消费者群体的需求。

判断题

5.市场营销观念认为，企业的利润来源于生产过程。（）

答案：错误

解析：市场营销观念认为，企业的利润来源于市场交换，而非仅仅来源于生产过程。

6.品牌延伸策略有助于企业降低新产品开发的风险。（）

答案：正确

解析：品牌延伸策略可以利用现有品牌的知名度和信誉，降低新产品开发的风险。

解答题

7.请简述市场营销观念的演变过程。

答案：

市场营销观念的演变过程大致可以分为以下几个阶段：

（1）生产导向：企业主要关注生产效率和产品成本，认为只要生产出产品就能销售出去。

（2）产品导向：企业开始关注产品的质量和性能，认为质量好的产品自然能够吸引消费者。

（3）销售导向：企业重视销售和促销，通过增加销售量来提高利润。

（4）市场营销导向：企业以消费者需求为中心，通过提供满足需求的产品和服务来实现企业的长期发展。

（5）社会市场营销导向：企业在满足消费者需求的同时，还注重社会和环境的可持续发展。

解析：市场营销观念的演变反映了企业在不同历史时期对市场和消费者需求的认知变化。

8.请阐述市场细分的意义和作用。

答案：

市场细分的意义和作用包括以下几点：

（1）提高市场反应速度：通过细分市场，企业可以更快地识别和满足特定消费者群体的需求。

（2）增强市场竞争力：针对细分市场进行定位，有助于企业发挥自身优势，提高市场竞争力。

（3）优化资源配置：市场细分可以帮助企业合理分配资源，提高资源利用效率。

（4）提高营销效果：通过对细分市场的深入了解，企业可以制定更有效的营销策略，提高营销效果。

解析：市场细分是现代营销战略的重要组成部分，有助于企业更好地理解和满足消费者需求。