原创力文档- 1、本文档共35页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
绿色发展背景下新能源汽车市场营销策略研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新能源汽车概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）新能源汽车定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）新能源汽车发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）新能源汽车市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、绿色发展理念与新能源汽车营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）绿色发展理念的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）新能源汽车营销的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）新能源汽车营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
四、新能源汽车市场营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
产品组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
产品生命周期管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
成本导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
竞争导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
需求导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
线上渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
线下渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
渠道整合与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（四）促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
广告宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
销售促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、新能源汽车市场营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）加强品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）提升产品竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）创新营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（四）完善售后服务体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、新能源汽车市场营销策略实施保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）组织架构调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）人才培养与激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）企业文化建设与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（四）政策支持与合作共赢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
七、结
文档评论（0）