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网络直播带货的消费者购买行为影响因素研究毕业论文

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究框架与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

网络直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1网络直播带货的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2网络直播带货的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3网络直播带货的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

消费者购买行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1消费者购买行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2影响消费者购买行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3相关理论在直播带货领域的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

网络直播带货消费者购买行为影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1主播因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.1主播形象与信誉．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2主播专业能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.3主播互动能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2商品因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1商品质量与品质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2商品价格与性价比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.3商品展示与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3直播平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3.1平台信誉与口碑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.2平台功能与便利性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.3平台营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.4社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4.1社交网络影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4.2文化背景与价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4.3消费观念与习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

研究方法与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.1.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1.2问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1.3案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.2数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2.1问卷调查设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.2.2数据来源