2025年3中外广告史重点问题 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

3中外广告史重点问题

第一篇：3中外广告史重点问题

新时期我国的大陆广告、香港台湾广告史、美国广告发展史、国

际广告组织与管理、21世纪全球广告趋势等内容是学习的重点。

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

一、我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动

中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？

（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，

用什么东西换需要口头叫喊让人们知道（2）实物广告：将要换的东西

陈列出来

（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；

（4）“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，

坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

二、我国从原始社会末期到鸦片战争前各朝代分别盛行哪些经济

广告形式？

奴隶社会及以前：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、

招牌和幌子。

战国至隋朝时期：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告。唐代：

灯笼广告、旗帜广告。

宋代：招牌广告、音响广告、印刷广告。

元代：印刷广告

明清时期：招牌广告、对联广告、书刊广告、广告画等。

三、简述我国唐代商品经济和商业的发展情况。

唐代商品经济和商业发展非常显著，具体表现为以下几方面：

首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原

料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很

快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，

推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的

扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些

都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的

广告形式。

四、简述音响广告的发展。

（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，商以走

街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，

于是“音响广告”就应运而生了。

（2）西周时期，出现了音响广告。在西周的时候，卖糖食的小贩

就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用

不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。

货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿

的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。

（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展。

这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌

谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。

五、招牌广告是如何产生和发展的？

1、招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后

帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，

多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。

2、唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。

3、至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。如用