2025年《电子商务文案写作与推广》期末考试卷带答案试卷1 专业 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

《电子商务文案写作与推广》试卷1

班级：___________姓名：__________座号：______评分：__________

一、判断题（每题2分，共20分）

1.传统文案指广告作品中所有的语言文字，而电子商务文案则涵盖了文字、图片、视频、

超链接等多种元素。（）

2.电商文案只需要具备文字编写能力就可以。（）

3.用户画像是想象出来的虚拟人物。（）

4.从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标

签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（）

5.通过分析网络用户的浏览、收藏、购买等行为，可以洞察真实用户的痛点与需求，使企

业更加清晰了解消费者对产品的需求，进而挖掘产品亮点、调整产品深度、提升用户体

验。（）

6.销售文案的目的是通过文字、图片、动画等素材把产品的价值展示给消费者看，快速促

成交易。（）

7.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）

8.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（）

9.利益诉求体现产品的卖点满足顾客需求的程度，强调产品或品牌给受众带来的利益或好

处。（）

10.在头条号发布推广文案，封面最好用一张图，好处是能更大概率地吸引读者的关注。

（）

二、单选题（每题2分，共20分）

1.文案的英文词为（）。

A.WriterB.CopywriterC.SpeakerD.Copyreader

2.下面对电商文案的营销作用说法不正确的是（）。

A．电商文案兼具广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．电商文案能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．电商文案能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

D．电商文案之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

3.下面对电商文案的岗位要求说法不正确的是（）。

A．电子商务文案岗位名称往往也被称为电子商务内容策划编辑、内容运营等

B．企业招聘文案岗位只针对广告、新闻、市场营销、中文等相关专业学生

C．有时候电商文案也要负责各大活动方案及文案设计

D．电商文案岗位除了要求要有一定的文字功底，还需要创意性的思维

4.用户画像的呈现可以从以下哪两个方面的进行（）。

A．自身属性和关联属性

B．动态数据和静态数据

C．动态属性和静态属性

D．显性特征和隐形特征

5.随着用户量的增加，如果采用“一刀切”的全量推送形式推送软软，其效果（）。

A．能打动一大部分人

B．只能打动一小部分人

C．完全没有效果

D．不确定

6.（）是能体现产品