361度的品牌资质分析报告.docx

研究报告

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361度的品牌资质分析报告

一、品牌概述

1.品牌历史与发展历程

(1)361度品牌起源于中国，其历史可以追溯到上世纪90年代。品牌创始人李宁先生凭借对体育事业的热爱和敏锐的市场洞察力，创立了361度这个品牌。起初，361度专注于运动鞋的研发与生产，以满足中国消费者对高品质运动装备的需求。随着时间的推移，品牌逐步拓展产品线，涵盖了运动服装、配件等多个领域。

(2)在发展过程中，361度始终坚持“科技、专业、时尚”的品牌理念，不断引入国际先进技术，提升产品品质。品牌积极参与各类体育赛事，如奥运会、世界杯等，提升品牌知名度和美誉度。同时，361度还积极布局线上线下销售渠道，通过电商平台、专卖店等多种形式，将产品推向更广泛的消费者。

(3)进入21世纪，361度迎来了快速发展的新阶段。品牌不仅在国内外市场占有率不断提升，还成功登陆香港主板市场，实现了资本的跨越式发展。在未来的发展中，361度将继续秉持创新精神，深耕体育产业，以更加多元化的产品和服务，满足消费者日益增长的运动需求。

2.品牌定位与目标市场

(1)361度品牌定位为“运动生活专家”，致力于为消费者提供全方位的运动解决方案。品牌倡导健康、积极的生活方式，强调科技与时尚的结合。在目标市场方面，361度主要针对追求品质生活的年轻一代，以及注重运动性能的体育爱好者。品牌产品涵盖跑步、篮球、足球、健身等多种运动类型，满足不同消费者的个性化需求。

(2)361度的目标市场不仅限于中国本土，还积极拓展海外市场。品牌通过参加国际性体育赛事、建立海外销售网络等手段，提升全球影响力。在目标消费者群体中，361度尤其关注对运动有着浓厚兴趣的年轻人，他们追求时尚、注重个性表达，对品牌有着较高的忠诚度。

(3)针对不同细分市场，361度采用差异化的品牌策略。例如，在专业运动领域，品牌与国内外知名运动员合作，推出联名款产品，提升品牌专业形象；在大众运动领域，则通过跨界合作、创意营销等方式，拉近与消费者的距离。此外，361度还关注特殊人群的需求，如儿童、老年人等，推出相应的产品线，扩大目标市场覆盖面。

3.品牌核心价值与理念

(1)361度品牌的核心价值在于“创新、专业、激情”。创新是品牌持续发展的动力，361度不断引入新技术、新材料，提升产品竞争力。专业体现在品牌对运动科学的深入研究，以及针对不同运动类型的专业产品设计。激情则是对运动事业的热爱，361度致力于激发消费者的运动热情，传递积极向上的生活态度。

(2)361度的品牌理念是“科技改变生活，运动成就梦想”。这一理念体现了品牌对科技创新的重视，以及对运动对个人成长意义的深刻理解。通过科技的力量，361度让更多人享受到运动带来的乐趣和健康，同时鼓励消费者在追求梦想的道路上，坚持不懈，勇往直前。

(3)在品牌建设过程中，361度始终坚持以人为本，关注消费者需求。品牌坚持“客户至上”的原则，通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任与支持。同时，361度积极承担社会责任，关注环境保护和公益事业，以实际行动践行企业的社会价值，传递正能量。

二、产品与服务

1.产品线构成与分类

(1)361度的产品线丰富多样，主要分为运动鞋、运动服装、运动配件三大类别。运动鞋系列包括跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、训练鞋等，针对不同运动类型提供专业支撑和保护。运动服装涵盖男女款上衣、短裤、长裤、运动内衣等，注重舒适性与功能性相结合，适应各种气候和运动场景。

(2)在运动配件方面，361度提供包括背包、水壶、运动手套、护具等，满足消费者在运动过程中的个性化需求。此外，品牌还推出儿童运动系列，针对儿童生长发育特点设计，注重安全性、舒适性和功能性，助力儿童健康成长。

(3)361度的产品线不断更新迭代，紧跟时尚潮流和运动科技的发展。品牌通过不断研发新技术、新材料，推出具有创新性的产品，如智能运动鞋、抗菌透气面料等，满足消费者对高品质运动装备的追求。同时，361度还针对不同运动场景和消费者群体，推出限量版、联名款等产品，丰富产品线，提升品牌影响力。

2.产品特色与优势

(1)361度的产品特色之一在于其卓越的舒适性。品牌采用先进的材料和技术，如记忆泡沫鞋垫、立体裁剪工艺等，确保产品在运动过程中的舒适度。无论是跑步、篮球还是足球，361度的鞋类产品都能为用户提供稳定的支撑和缓冲，减少运动过程中的不适感。

(2)361度在产品设计中注重功能性与时尚性的结合。品牌产品采用高科技面料，如透气性网眼布、防水防风材料等，既保证了运动时的性能需求，又满足了消费者对时尚外观的追求。此外，品牌还通过独特的色彩搭配和图案设计，使产品在众多品牌中脱颖而出，吸引年轻消费者的目光。

(3)361度在产品研发和生产过程中，始终坚持质量第一的