RIO强爽全球挑战赛方案.pdf

课前思考品牌事件在社交媒体

想要掀起一场讨论浪潮

要靠什么？

靠红人?

靠平台？对！但不够全面

靠这些的确是会有良好的数据效果，也有一定概

率，以及在某一个方面让大家知道，有记忆。

但还是不足以掀起大众社交讨论！

靠内容？

先思考/传播策略

后输出/品牌话题

再倒推/营销内容

而不是基于要执行的形式内容来给予传播策略及话题，营销内容一定是多元化的，可

能是TVC广告，也可能是达人内容，是赛事，社群活动，还是线下快闪等等…

根据话题导向，来设定内容形式，不被最终的“投放”形式所框定。

小结

靠品牌话题来驱动内容

要回到最根本的品牌需求与问题上，以品牌话题的逻辑去思考解决方案，然后是基于品牌话题填充

内容，与用户在互动中完成有效社交。

从“品牌广告”到“品牌话题”，高质量的对话，共同经历与回忆，是品牌与用户记住彼此最好的方式。

以品牌需求为导向/不要被广告或内容框定，回到最本质的品牌需求。

创建品牌话题/接下来是创建品牌话题，在某个话题点，建立品牌的与大众的连接，完成对品牌角色的塑造。

输出品牌内容/当锁定品牌话题后，再来思考传播内容，以话题驱动内容，内容引导互动。

BRIEFRECAP

品牌海外事件，建联全球对于RIO强爽的品牌产品认知产品认知

利用海外红人效应将2022年在国内火热的“不信邪”挑战外扩至海外，通过红人演绎的饮酒前后的高反差内容凸

显RIO强爽的强过想象的“一瓶到位”产品核心卖点，吸引海外人群关注，同时也为未来品牌出海沉淀市场口碑。

事件反哺国内，打造海外投放国内引流的策略品牌标签

海外红人koc的挑战视频及趣味评论素材收集反哺至国内，成为口碑营销及社媒传播素材。通过海外红人的有效利

用，再次引爆强爽的社交声量，提升品牌认可度及打造「全球流行感的网红潮流酒」标签认知。

我们要解决的问题

品牌海外认知基础差,

如何在短时间内吸引海外受众的关注？

品牌虽有海外账号、网站，但并不曾有大型海外营销内容，如何红人从未体验过产品，同时

结合不同国家的饮食文化习惯对于产品口感上的口碑把控较弱。

如何通过红人事件能迅速激发起海外网友对强爽的好奇及关注，完善的传播策略至关重要。

我们要解决的问题

海外并无完整的销售渠道，事件发起后

如何打破平台受限壁垒引发UGC及KOC的跟风？

海外售卖渠道有限，挑战赛发起后网友自然ugc跟风存在无法购买的弊端。以及根据海外渠道

平台以及当地法规的规则对于酒类产品的审核度不同，存在产品或内容露出屏蔽的风险。

如何通过产品、内容规避平台及发布的风险壁垒，传播内容及平台产品的搭配使用值得思考。

我们要解决的问题

如何利用好海外影响力反哺到国内市场，

将效果最大化运用？

对于国内市场而言，评价一个事件的好坏度最直观有效的切入点则是最终引发的销售转化。

基于社会文化背景差异以及国内网友对海外内容接受程度不同，选择好内容、反哺节点节奏的

国内扩散都需要综合考量规划。

INSIGHTANALYSIS

洞察分析

他山之石/对标「FOURLOKO」分析