组织行为学课件cha.ppt

调查主题：某品牌饮料市场状况及发展方向调查调查对象：饮料消费者抽样方法：采取等距入户抽样调查方法。A、将调查区域在地图上按地理位置划成50-100片小区域（设为N），按照地理位置将各小片编号；B、根据该区域要完成的样本量，确定要抽取的小片数量；C、按照编号顺序采用隔几抽一的办法选取被调查的若干小片；D、在小片内选择主要街道做为抽样范围，设置抽样起点；E、由抽样员从起点开始，按照右手原则隔10户抽1户，记录被抽中的家庭的详细地址；F、收集地址表连同该地范围的道路示意图，以便访问员使用。随机抽样方式等距随机抽样实例3、分层抽样（stratifiedsampling）分层抽样又叫类型抽样，它是先将总体所有单位按照一个重要标志进行分类（组），然后在各类中采用简单随机抽样或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。Stratification,theprocessofgroupingthemembersofapopulationintorelativelyhomogeneousstratabeforesampling,improvestherepresentativenessofasamplebyreducingthedegreeofsamplingerror.随机抽样方式3、分层抽样（stratifiedsampling）等比例抽样要求各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例一致。非等比例抽样各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例不同，即根据调查的需要，有的层可以多抽取一些样本单位，有的可以少抽取。例：某电机厂要对120万用户进行抽样调查，按照用户的企业规模，分为大、中、小三层，其中大用户36万户，中用户60万户，小用户24万户。现确定抽取1000户进行调查。随机抽样方式优点：一般来讲分层抽样比简单随机抽样和等距抽样更为精确，能够通过对较少抽样单位的调查，得到比较准确的推断结果，特别是当总体较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满意的效果。同时利用抽样在对总体进行推断的同时，还能获得对每层的推断。3、分层抽样（stratifiedsampling）三、随机抽样方式由于分层抽样要依据某一个标志的具体值来划分，这就要求有较为详细、具体的相关资料，这无疑增大了工作难度和强度。分层抽样（stratifiedsampling）缺点：由于分层抽样中一般每组抽取样本相应减少，若分层过细，可能造成代表性不足，容易产生较大的误差注意：分层应使层内差异缩小，使层间差异增大三、随机抽样方式随机抽样方式整群抽样（ClusterSampling）整群抽样就是一批批的抽取样本，每抽取一批时，把其中所有单位全部作为样本，以此来推断总体的一般情况的抽样方式。优点：是组织工作比较方便，确定一组就可以一次性抽出许多单位进行调查，节省了大量的人力，物力，财力。缺点：在抽样单位相同的情况下，误差比较大，代表性较差。0102三、随机抽样方式4、整群抽样（ClusterSampling）分阶段抽样（multistagesampling）A分阶段抽样就是在复杂、大规模的市场调查中，分阶段抽取样本，即先抽取大的调查单元，在大单元中抽取小的单元，再在小的单元中抽取更小的单元的一种抽取样本方式。B随机抽样方式C多阶段分层分群随机抽样实例调查主题：国家卫生服务总调查---家庭健康询问调查调查对象：全国样本住户的实际人口抽样方法：采取多阶段分层分群随机抽样调查方法。第一阶段分层采用多变量分析法，综合社会经济、文化教育、卫生保健和人口结构等多个指标为分层标志，以县（市）为单位进行分层，将全国2400多个县（市）分为五类地区，根据所要求的样本量按各层占总体比例分群随机抽取各层的“样本县（市）”共90个。第二阶段分层采用人口数或人均收入为标志，以样本乡镇（街道）为单位，每个“样本县（市）”按20%的比例分群随机抽取乡镇（街道），平均每个县抽5个，全国共抽取450个。三、随机抽样方式第三阶段采用人口数或人均收入为标志，以村（居委会）为单位，平均每个“样本乡镇（街道）”分群随机抽取两个“样本村（居委会）”，全国共抽取900个村（居委会）。最后的抽样单位是户，在每个“样本村（居委会）”中随机抽取60户，全国共抽取54000户。全国平均每户被抽取的概率为1：5000。多阶段分层分群随机抽样实例三、随机抽样方式随机抽样方法总结随机抽样方法工作量代表性难易程度精度简单抽样等距抽样分层抽样整群抽样分阶段抽样非随机抽样是指在抽样时不按照随机原则，按照某个人为的标准抽取