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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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传统媒体与新媒体融合发展策略研究

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传统媒体与新媒体融合发展策略研究

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道。传统媒体与新媒体的融合发展已成为必然趋势。本文旨在探讨传统媒体与新媒体融合发展的策略，分析传统媒体与新媒体融合的现状和问题，提出相应的融合发展策略，以期为我国传统媒体与新媒体的融合发展提供理论支持和实践指导。本文首先对传统媒体与新媒体融合发展的背景和意义进行阐述，然后分析传统媒体与新媒体融合的现状和问题，接着提出传统媒体与新媒体融合发展的策略，最后对研究成果进行总结和展望。

近年来，随着信息技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道，对传统媒体产生了巨大的冲击。然而，传统媒体在内容、品牌、渠道等方面仍具有一定的优势。因此，传统媒体与新媒体的融合发展成为我国媒体行业的重要课题。本文从以下几个方面对传统媒体与新媒体融合发展策略进行研究：1.分析传统媒体与新媒体融合的背景和意义；2.探讨传统媒体与新媒体融合的现状和问题；3.提出传统媒体与新媒体融合发展的策略；4.总结研究成果并展望未来发展。

第一章传统媒体与新媒体融合发展的背景与意义

1.1传统媒体与新媒体融合发展的背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的主要渠道，对传统媒体产生了巨大的冲击。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年6月，我国互联网用户规模达到10.51亿，其中手机网民占比高达99.2%。这一数据充分说明，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。与此同时，传统媒体在内容生产、品牌影响力等方面仍具有一定的优势。为了应对新媒体的挑战，传统媒体与新媒体的融合发展已成为行业共识。

(2)传统媒体与新媒体融合发展的背景可以从以下几个方面进行阐述。首先，技术进步为传统媒体与新媒体融合提供了技术支持。例如，云计算、大数据、人工智能等技术的应用，使得传统媒体能够更加便捷地进行内容生产、传播和分发。其次，政策导向为传统媒体与新媒体融合发展提供了政策支持。近年来，我国政府出台了一系列政策，鼓励传统媒体与新媒体融合发展，如《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等。最后，市场需求为传统媒体与新媒体融合发展提供了动力。随着消费者对信息获取方式和内容的多样化需求，传统媒体与新媒体融合发展成为满足市场需求的有效途径。

(3)具体案例来看，2017年，腾讯公司推出了一款名为“腾讯新闻”的移动应用，将传统媒体的内容与新媒体的传播方式相结合，实现了新闻资讯的快速传播和精准推送。据统计，腾讯新闻的日活跃用户已超过1亿，成为国内最大的新闻资讯平台之一。此外，我国传统媒体集团也在积极探索与新媒体的融合发展。例如，2018年，新华社推出“新华社客户端”，通过整合新华社旗下各媒体资源，实现了新闻内容的全面覆盖和互动传播。这些案例表明，传统媒体与新媒体融合发展已经成为我国媒体行业的重要趋势，具有广阔的发展前景。

1.2传统媒体与新媒体融合发展的意义

(1)传统媒体与新媒体融合发展具有深远的意义。首先，这种融合有助于提升传统媒体的传播力和影响力。根据中国传媒大学发布的《中国媒体融合发展报告》，2019年我国传统媒体与新媒体融合的新闻传播效果显著提升，新闻传播覆盖面扩大，传播速度加快。例如，人民日报新媒体平台在2019年国庆期间推出的《我和我的祖国》短视频，观看量超过10亿次，成为传播正能量、凝聚民族精神的重要载体。

(2)其次，融合发展有助于推动媒体产业结构升级。随着传统媒体与新媒体的融合，媒体产业逐渐从单一的内容生产向多元化、综合性的服务模式转变。据中国传媒大学数据，2018年我国媒体产业市场规模达到1.6万亿元，同比增长8.2%。融合发展的媒体企业如腾讯、阿里巴巴等，不仅拥有强大的内容生产能力，还涉足广告、电商、教育等多个领域，实现了产业结构的优化和升级。

(3)最后，融合发展有助于满足人民群众日益增长的精神文化需求。随着互联网的普及，人们获取信息的渠道更加多样化，对新闻、娱乐、教育等精神文化产品的需求日益增长。传统媒体与新媒体的融合，使得优质内容得以更广泛地传播，满足了人民群众对多样化、个性化精神文化产品的需求。以抖音为例，这款短视频平台汇聚了众多优质内容创作者，吸引了大量用户，成为传播文化、娱乐、教育等多方面信息的重要平台。

1.3传统媒体与新媒体融合发展的挑战

(1)传统媒体与新媒体融合发展面临的首要挑战是技术融合。新媒体技术更新迭代迅速，而传统媒体在技术升级和创新能力上相对滞后。如何