网络营销（第二版）课程标准.docx

江苏商贸职业学院

网络营销课程标准

适用专业

电子商务三年制

制订时间

2024.10

课程代码

3092076

参考学时

48

课程学分

4

课程类型

B类

课程属性

专业课

课程性质

必修课

执笔人

吴建中

审核人

孙大兵

一、课程性质

《网络营销》是三年制高等职业教育电子商务专业的一门主干课程。《网络营销》是以互联网技术与营销资源融合在一起的新的营销模式。网络营销作为促成商品交换的企业经营管理手段，它是企业基于互联网的电子商务活动中核心商业活动。

《网络营销》课程是电子商务专业学生在完成《市场营销》、《电子商务概论》、《计算机网络技术基础》等课程学习之后开设的一门必修的专业核心课程，主要培养专业学生运用现代互联网技术开展营销活动的技能，对学生从事营销与贸易活动的核心能力形成具有重要作用。其后续课程有《移动商务》、《网店推广》等。

网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。为了满足社会营销实践对网络营销知识的需要，作为电子商务专业和经营类专业的主干课程，网络营销的基本理论、基本概念和基本操作方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在电子商务专业、企业经营管理和市场营销专业的学科体系中占有重要的地位。

《网络营销》课程遵循“以学生为中心，以能力为本位”的指导思想，按照职业岗位工作的基本内容来设计教学内容，提倡在“学中做”和“做中学”的教学理念，注重培养学生的自主性学习能力和创新创业能力。通过教学，学生可以具备网络营销策略与网络品牌战略制订、网络营销管理等方面的知识与能力；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。

课程设计思路

本课程4学分，计划64课时，理论与实践教学的课时分配比例为1：1。该课程主要依据网络营销应用的实践来设置相应的内容，课程分为3个项目。教学内容立足中国网络营销发展现状与实践应用，整合了课程优质教学资源，保持教学内容的先进性和科学性，强调网络营销实践性的特征。在教学方法上，采用项目任务驱动教学法，每个项目按实践技能要求分解成若干任务。教学中把握四个环节即：案例导入、设置问题；任务分析，知识介绍；任务实施，实操演练；课内外实践，巩固知识与技能等。在教学过程中通过互动交流和协作等方式，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，培养学生的职业能力，同时在教学中还采用了案例教学法、情景设置法和小组讨论学习法等。

本课程目标是通过学习与实训，使学生掌握网络营销的基本原理和方法，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。并能理论联系实际，通过对实际案例的分析及实际操作，学会网络市场调查、网络营销方案设计、网络营销管理等知识与技能，以及网络营销策略的制订；具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。

本课程基本设计理念如下：

1.本课程的教学应以培养学生专业知识与技能，结合实训，使学生掌握网络营销的专业理论与实际操作技能。

2.在教学模式上，应做到教师与学生的互动式教学，注意启发学生的思路；注意课堂讲述与学习体验相结合，将丰富生动的案例教学融入课堂。

3.本课程实践性强，覆盖面广，必须前后联系，从总体上让学生把握所学课程的内容和作用，由于网络营销的理念更新的速度快，对于本学科出现的新方法。新思路应及时补充。

4.对分析和实施电子商务应用，让学生进行专题训练。有条件的让学生登录电子商务网站或到电子商务公司实地参观，也可邀请业内人士来校讲座。

5.本课程有条件的情况下应安排课程大型作业或者同一主题的不同营销手段实训。

课程目标

（一）总体目标

《网络营销》课程是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的高技能型网络营销专业人才服务的一门课程。通过该课程学习，培养学生具有利用现代互联网技术从事网络营销活动的知识、能力和素质。

（二）具体目标

1.知识目标

（1）了解网络营销的发展现状和基本任务；

（2）了解网络消费者的需求特征；

（3）了解网站推广的基本方法；

（4）理解E-mail营销、搜索引擎营销、博客营销等网络营销工具应用的原理及方法；

（5）理解网络市场定位策略；

（6）理解网络营销产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；

（7）理解营销型网站建设的相关知识；

（8）理解网络营销整体策划的内容。

2.能力目标

（1）能运用常见的网络营销工具如E-mail、搜索引擎、博客等开展网络营销活动；

（2）能开展网络市场信息收集与市场调研活动；

（3）能进行网络市场细分与市场定位活动；

（4