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特色农产品品牌形象构建与传播策略研究

目录

特色农产品品牌形象构建与传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、国内外特色农产品品牌形象构建与传播研究现状．．．．．．．．．．．．．6

2.1国外特色农产品品牌形象构建与传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2国内特色农产品品牌形象构建与传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3研究评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、特色农产品品牌形象构建理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2特色农产品品牌形象要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.3品牌形象构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、特色农产品品牌形象构建策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.2品牌命名策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3品牌标识设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.4品牌故事构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.5品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、特色农产品品牌传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1媒介选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2内容创作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3传播渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.4互动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.5传播效果评估策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

七、特色农产品品牌形象构建与传播的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．26

7.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.2对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

8.2研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

特色农产品品牌形象构建与传播策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．32

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．