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名称侵权行为认定及赔偿初探

名称是社会组织相互区别的标志，是使该组织特定化的符号，它反映社会组织的种类、隶属关系诸方面的内容。从一定意义上说，名称起着与自然人姓名同样的作用，但名称和姓名又有所不同。其主要区别在于：社会组织命名有相当严格的规范和要求，如在同一地区不能有同一名称的社会组织。而对自然人来说，同一地区内同名同姓的人多得很，只要不是为了不正当目的或者故意造成混同，就不会发生侵害姓名权的问题。从事生产经营活动的社会组织，如企业法人、个体经济组织、个人合伙的名称可以依法转让，而自然人的姓名是绝对专有的，不存在转让的问题。

企业名称是由国家或地方县级以上登记主管机关核准登记注册的。企业名称都是由文字构成的，“字号”在古代有两层含义，一是指以文字作为编次符号；二是指商店名称，旧时商店标牌皆称字号，开设商店亦云开设字号。现代字号已扩展到个体工商户、个人合伙所使用的名称。商号即商业主体依民商法申请登记，在营业上所使用的名称。必须指出，商号、字号是名称概念的外延，无论如何不能用商号权代替名称权。企业名称一般是由行政区划、字号、行业或经营特点、组织形式四段式依次组成。但也有特殊情况，如省略行政区划的三段式、省略行业或经营特点的二段式。《民法通则》第26条规定：“个体工商户可以起字号”；第33条还规定：“个人合伙可以起字号，依法经核准登记，在核准登记的经营范围从事经营。”字号与商号略有不同，体现在字号的确立，既可以经登记也可以不经登记。字号是企业名称的核心，在企业名称构成中字号绝对不能省略。在特殊情况下可将行政区划的前部分作为字号使用，如“北京百货大楼”等，但在同一地区同一行业只能有一个这样的名称。在设区的市，应由市级工商行政管理机关统一查询检索、核定企业的名称，以免发生企业名称混同。

名称权是社会组织依法对自己名称享有的专有权。名称权亦是法人、个人工商户和个人合伙的一项重要的人身权。名称权的具体内容包括四个方面的权利：名称设定权。法人及特殊自然人组合享有名称权的最基本内容，就是为自己设定名称的权利，他人不得强制干预。名称使用权。名称权主体对其名称享有独占使用的权利，排除他人非法干涉和非法使用。名称变更权。名称权主体在使用其名称的过程中，可以依法变更自己登记使用的名称，他人不得强制干涉。名称转让权。依《民法通则》规定，企业法人、个人合伙、个体工商户有权转让其名称，非企业法人的名称不得转让。如企业名称权全部转让者，原名称权人丧失名称权，受让人成为该名称的权利人，享有专有使用人及名称权的一切权利。与此同时名称权也具有如下四个法律特征：名称权的性质是人格权，具有人格权的一切基本属性。名称权的主体是《民法通则》规定的法人、个体工商户、个人合伙等特殊的自然人组合。根据司法实践，我国实际上已承认其他民事主体如非法人的私营企业、法人合伙等，也具有独立的名称权。名称权的客体具有间接的财产利益因素，尽管人格权以不具有直接的财产因素或不具有财产因素为基本特征，但商业性、营业性的老字号、老商号、名牌企业因信誉高、效益好，本身含有高利润使用价值，因而它又不同于其他人格权，具有可转让性的特征。名称权的客体是法人、个体工商户、个人合伙等民事主体的名称，这些名称必须经过法律的认可，即在办理相关登记时由管理机关予以确认。

法律对名称权的限制规定。尽管法人、个体工商户及个人合伙等的名称是共有、专有的绝对权利，但为避免社会和经济秩序混乱，它仍然受到法律法规的限制。这些限制集中起来，主要有如下五个方面：数量限制。依据国家工商局发布的《企业名称登记管理规定》的规定，任何企业只准使用一个名称，确有特殊需要的必须报省级以上登记机关核准；企业可在规定的范围内使用一个从属名称。地域限制。企业名称只能在名称登记管理机关核定的地域范围内使用，超出这个范围，其他企业仍可使用与此相同或相近的名称。名称组成的限制。企业名称应由字号、行业或经营特点、组织构成。根据《企业名称登记管理规定》的规定，企业名称应当冠以企业所在地省或市、或县的行政区划名称。企业使用外文名称的，其外文名称必须与中文名称一致，并报登记主管机关注册。企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益、可能对公众造成欺骗或误解的内容；不得用外国国家名称、国际组织名称、政党名称、党政机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号命名；不得用汉语拼音字母或数字命名；合伙企业等不得冠以“中国”、“中华”字样等等。名称变更的限制。企业名称经核准登记注册后，无特殊原因在一年内不得申请变更。转让的限制。企业名称尽管可以随企业或者企业一部分一并转让，但企业名称只能转让给一户企业，转让方与受让方必须签订书面合同协议，并报原登记主管机关核准。

企业名称实行严格的审查管理制度。我国对企业名称实行强制注册制度，就是说，企业名称确定后，必须