T_CMQMA T_TBZ-005-2023 机械制造品牌影响力评价准则.docx

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CMQMA

团体标准

T/CMQMATTBZ-005—2023

机械制造品牌影响力评价准则

EvaluationcriteriaforbrandinfluenceofChinesemechanicalmanufacturing

2023-12-31发布2024-1-1实施

中国机械工业质量管理协会发布

T/CMQMATTBZ-005—2023

目次

前言 II

引言 IV

1.范围 1

2.规范性引用文件 1

3.术语和定义 1

4.评价框架及总体要求 2

5.品牌强度评价要素 3

5.1品牌策划能力 3

5.2品牌价值能力 4

5.3品牌传播能力 6

5.4品牌维护能力 7

6.品牌价值指标与数据要求 8

6.1品牌价值财务指标 8

6.2财务绩效数据要求 8

7.品牌影响力评分规则 9

7.1品牌强度分值计算 9

7.2品牌价值指数计算 9

7.3品牌影响力指数计算 10

7.4品牌影响力分级 ................10

8.证明与许可 10

附录A：（规范性）品牌强度分值的分配表 ................11

附录B：（规范性）品牌影响力指数分值区间界定 ................12

参考文献 13

III

T/CMQMATTBZ-005—2023

前言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分标准化文件的结构和起草规则》给出的规定起草。

本文件由中国机械工业质量管理协会提出并归口。

本文件起草单位:中国机械工业质量管理协会，泰尔认证中心有限公司，山东五征集团有限公司，

吉利汽车集团有限公司，上海马陆日用友捷汽车电气有限公司，东方电气集团东方锅炉股份有限公司，山东泰开高压开关有限公司，中原内配集团股份有限公司，东莞市固达机械制造有限公司，湖北三环锻造有限公司，中国机械工业职工思想政治工作研究会，广东省机械工业质量管理协会。

本文件主要起草人:汪颜彬、李月华、韦锦祥、阎建华、邝鸥、吴智恒、宫江洪、韩承祥、刘栋、王婧、毛华亮、谢王霞、沈晓松、张艳、凌益民、张运军、邵光保。

IV

T/CMQMATTBZ-005—2023

引

言

0.1总则

制定本文件的目的是指导机械工业组织建立质量品牌影响力评价体系，不断提高品牌价值，追求卓越品牌，提升组织品牌承诺能力，为中国机械工业质量品牌发展，打造世界知名品牌提供方法。

0.2基本原则

开展机械制造品牌影响力评价遵循以下基本原则：

a）透明性

品牌影响力评价过程应公开透明。包括对评价输入、输出、假设和风险的披露及量化处理。

b）一致性

品牌影响力评价所采用的方法宜保持一致以使评价结果具有可比性。如需改变方法。应对改变进行明示并对结果可比性进行解释说明。

c）客观性

品牌影响力评价应基于客观事实的证据，确保公正性、无偏差、专业性，保持结论的权威性和可信性。

d）可信度

公正表达，真实、准确的履行评价活动。过程应是客观、及时、清楚和完整的，履行必要的不属于公开信息范围的保密义务。

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T/CMQMATTBZ-005—2023

机械制造品牌影响力评价准则

1范围

本文件规定了中国机械制造企业品牌影响力的评价模型，以及品牌价值经济化指标、品牌强度的要素等内容的相关要求。

本文件适用于机械制造行业的产品品牌的影响力评价,也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌认证、品牌评价的依据。不包括属于机械行业但不属于“制造型”的企业和非商业组织。

本文件的机械制造企业包括整机设备、单元产品及其机械零部件产品的制造型企业。不包括家电的终端产品制造企业。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本标准必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本标准；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T23703.3知识管理第3部分：组织文化GB/T27922商品售后服务评价体系

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南GB/T29185-2021品牌术语

GB/T29467企业质量诚信管理实施规范

GB/T31950企业诚信管理体系要求

GB/T39604社会责任