原创力文档- 1、本文档共55页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
高校图书馆数字阅读推广的品牌建设
目录
高校图书馆数字阅读推广的品牌建设（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、高校图书馆数字阅读推广的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1数字阅读的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2高校图书馆数字阅读推广的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3国内外高校图书馆数字阅读推广的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．9
3.1品牌建设的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
3.2品牌识别与品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.3品牌传播与品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
四、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.1.1针对性定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1.2特色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1.3服务定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2.1线上传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2.2线下传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2.3媒体融合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3品牌管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3.1品牌维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3.2品牌创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3.3品牌评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的实施路径．．．．．．．．．．．．．．24
5.1建立数字阅读推广团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2制定数字阅读推广计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3开发特色数字阅读资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.4开展线上线下阅读活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.5建立读者反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、高校图书馆数字阅读推广品牌建设的评估与优化．．．．．．．．．．．．29
6.1品牌评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2品牌评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.3品牌优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
八、结论．．．．．．．
文档评论（0）