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2025-03-17 发布于广西
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空调受众媒介消费习惯.ppt

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科龙与华宝空调媒介消费习惯北京电通广告公司

目录科龙空调目标受众：科龙空调受众媒介消费习惯：华宝空调目标受众：华宝空调受众媒介消费习惯：附件：软件说明CMMSDENTSU

科龙空调目标受众：DENTSU科龙空调目标受众是：25-40岁，家庭月收入1500元以上在选择上，主要应考虑到电视时段〔栏目〕或报纸的覆盖及与目标受众的收看〔阅读〕习惯是否吻合

覆盖低，定位准覆盖低，定位不准覆盖高，定位准覆盖高，定位不准

华宝空调目标受众：华宝空调目标受众：30岁以上，家庭月收入1500元以下目标受众中覆盖高定位准的媒介时间〔栏目〕是华宝空调的首选，可以看出目前投放的投标时段正符合这一习惯DENTSU

覆盖低，定位准覆盖低，定位不准覆盖高，定位准覆盖高，定位不准

附件：软件说明CMMS?CMMS是一项在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯和产品品牌消费习惯单一来源的年度调查和研究。?它是迄今为止中国同类研究中规模最大、投入最多、访问最深的研究之一。DENTSU

上海广州成都济南西安南京福州昆明武汉CMMS包含城市和样本从20个城市中,选择50,000个,年龄在15－64岁的成年被访者，其中，北京、上海样本量为5000个，广州、成都样本量为4000个，其它城市每城市最少量为2000个。沈阳北京天津青岛大连哈尔滨厦门深圳重庆郑州杭州

?媒体 276种报纸、175种杂志 264家电视台、154家电台因特网、电影院、户外媒体?产品〔110类消费品〕?品牌〔4754个品牌〕?生活形态〔89种生活观点〕CMMS调查内容DENTSU

?单一来源研究的概念调查研究内容产品/品牌消费习惯信息和媒体接触习惯信息来自同一被访者。衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化。发端于1960年的英国市场研究局〔BMRB〕?单一来源研究的历史DENTSU

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