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月饼活动方案策划模板

一、活动背景与目标

(1)随着中秋佳节临近，月饼作为我国传统的节日食品，已经成为人们庆祝团圆和表达祝福的重要载体。为了弘扬传统文化，增进员工之间的交流与友谊，同时提升公司品牌形象，特举办本次月饼活动。此次活动的背景源于我国丰富的节日文化底蕴，以及企业对员工福利关怀的重视。

(2)活动目标旨在通过组织丰富多彩的月饼制作、品鉴、赠送等活动，让员工深入了解中秋节的来历和月饼的历史文化，增进员工之间的情感交流，营造和谐的企业氛围。同时，通过活动的开展，提升员工对企业的归属感和满意度，增强团队凝聚力，为企业的长远发展奠定坚实基础。

(3)本次月饼活动还将作为企业对外展示的重要窗口，向外界传递企业的文化理念和价值观。通过媒体宣传、网络互动等方式，扩大活动影响力，提升企业品牌形象。同时，借助这一平台，加强与合作伙伴、客户之间的沟通与合作，为企业的市场拓展创造有利条件。因此，本次活动的背景和目标具有重要意义。

二、活动内容与安排

(1)活动内容主要包括月饼DIY制作环节，邀请专业糕点师傅现场指导，让员工亲手制作月饼，体验传统手艺的魅力。此外，还将设置月饼品鉴区，邀请员工品尝不同口味和样式的月饼，共同分享中秋的甜蜜与喜悦。同时，组织中秋知识问答，增加活动的趣味性和教育意义。

(2)活动安排分为前期准备、活动当天和后期总结三个阶段。前期准备阶段，将进行活动场地布置、物资采购、宣传推广等工作。活动当天，将按照既定流程进行，包括开场致辞、月饼制作、品鉴、知识问答等环节。活动结束后，进行现场清理和资料收集，对活动效果进行总结和评估。

(3)为了确保活动顺利进行，将成立活动筹备小组，负责统筹协调各项工作。筹备小组将根据活动需求，制定详细的工作计划和应急预案，确保活动安全有序。同时，通过线上线下相结合的方式，扩大活动宣传范围，提高员工参与度。此外，还将邀请媒体进行报道，扩大活动影响力。

三、活动宣传与推广

(1)活动宣传与推广将采用多元化的方式，以覆盖更广泛的受众群体。首先，通过企业内部通讯平台发布活动通知，包括活动时间、地点、内容等信息，确保每位员工都能及时了解活动详情。同时，利用公司官方网站和微信公众号等线上渠道，发布活动预热文章，介绍中秋节的传统文化和月饼的历史背景，吸引员工的关注和参与。

(2)线下宣传方面，将在公司内部显眼位置张贴活动海报，设计富有节日气氛的海报内容，吸引员工目光。此外，将与公司内部广播系统合作，定时播放活动宣传音频，增加活动的曝光率。同时，组织员工参与活动报名，通过报名表收集员工意见，进一步了解员工需求，确保活动更具针对性。

(3)为了扩大活动影响力，计划与外部媒体合作，邀请相关媒体进行现场报道。通过电视、报纸、网络等多种媒体平台，对活动进行广泛宣传，提高活动的知名度。同时，开展线上互动活动，如月饼制作教程直播、中秋知识有奖问答等，吸引公众参与，增强活动的互动性和趣味性。此外，还将邀请合作伙伴和客户参与活动，增进彼此间的了解和友谊，共同庆祝中秋佳节。

四、活动预算与评估

(1)活动预算总计预计为10万元人民币。其中，物料费用预计3万元，包括月饼制作材料、包装盒、桌椅等。场地租赁费用预计2万元，考虑到活动地点为公司内部场地，实际费用将根据具体面积和租赁时长进行调整。人力资源费用预计1.5万元，包括聘请糕点师傅、现场工作人员等。宣传推广费用预计1.5万元，涵盖线上线下广告、媒体合作等。

(2)根据往届类似活动数据，预计活动当天参与人数将达到200人，每人制作月饼2份，总计需要400份月饼原料。此外，活动当天还将提供茶歇服务，预计需消耗水果、饮料等500份。以每份月饼材料成本5元、每份茶歇成本3元计算，物料费用预计将控制在3万元以内。

(3)活动评估将分为过程评估和结果评估两部分。过程评估将关注活动筹备、执行过程中的各项指标，如参与人数、活动满意度、现场秩序等。结果评估将基于活动效果进行，包括品牌知名度提升、员工满意度提高、合作伙伴关系加强等方面。以某企业为例，通过举办类似活动，企业品牌知名度提升了15%，员工满意度提高了10%，合作伙伴关系得到显著加强。本次活动评估将参照此案例，制定相应的评估标准和实施计划。