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2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

2025年企业传播报告

传播进阶之路：

重构品牌叙事

概要：人工智能(AI)应用已跨越试验阶段，取得实质性进展，其在数据与分析方面的表现亦

有显著提升。员工作为品牌发声主体的重要性日益凸显。本报告涵盖大量对比数据，不仅涉

及年度间的对比，还与2017年的首次研究进行了对照。尽管传播者目前仍面临诸多挑战，

但本年度《企业传播报告》表明该行业已取得重大进步，并为其未来发展提供了宝贵见解。

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2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

目录

传播行业的机能与情感

AI、数据与分析、影响力人群。2025年，若要评估传播

行业的现状，需要聚焦这三大议题。本年度《企业传播报告》

3对此进行了深入探讨，且内容远不止于此。我们的调查数

据来源，正是那些奋战在一线的从业者。

更深入的数据技术探讨

调查对象进一步反馈了数据分析工具及AI通过哪些具体方

7式帮助他们提升工作效率。

内容策略

赢得媒体、付费媒体、自有媒体还是共享媒体？哪些社交

8平台最能吸引受众？传播策略的重点在哪里？本页将针对

这些问题展开深入讨论。

影响力掌控者

谁的第三方背书对消费者影响最大？自2017年首份报告

9发布以来，这个问题的答案已发生了很大变化。

当前挑战

尽管传播行业已取得进展，但仍面临诸多挑战。我们将聚

10焦其中一些最为突出的问题。

优先事项

《公关周刊》(PRWeek)和Cision从传播者自身及企业

11高层视角，探讨了这一问题的答案。

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2025年传播报告—传播进阶之路：重构品牌叙事

传播行业的机能与情感

评估一个行业是否健康发展的重要指标，体现在其从业者如何适应周围环境的变化，以及又会如何制定策略来应对未来的

挑战。传播人的自我评估同样是影响行业发展的关键因素。借助大量数据与行业领袖提供的深刻洞察，本年度《企业传播

报告》深度呈现了行业发展全貌。

——ChrisDaniels

如今，《公关周刊》与Cision联合发布的《企业传播报告》已步入第八NBCUniversalTelemundoEnterprises企业传播执行副总

个年头。该报告每年对传播行业优先采用的工具和策略进行跟踪与评估。此外，裁AlfredoRichard对Tod的观点表示赞同。

我们还将讨论另一主题：AI工具的跃升。他说：“2024年，每个人都在尝试不同的传播方法。代理商