原创力文档- 1、本文档共22页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
健力宝失败案
例分析
演讲人：XXX2025-03-03
目录
CONTENTS•健力宝背景介绍
•健力宝失败原因剖析
•健力宝失败对行业的启示
•健力宝未来展望与改进建议
健力宝背景介绍
01
品牌起源与发展历程
品牌起源
健力宝诞生于1984年，是广东健力宝股份有限公司旗下的
碳酸饮料品牌。
发展历程
健力宝在诞生后迅速崛起，成为中国知名的运动饮料品牌，
并在多次大型体育赛事中崭露头角。
走向世界
健力宝还曾进军国际市场，取得了一定的知名度和影响力。
市场定位与产品特点
市场定位
健力宝定位为运动饮料，主要面向年轻人及运动员群体。
产品特点
健力宝作为碳酸饮料，口感清爽，且含有丰富的电解质，
可以补充人体在运动中消耗的能量和水分。
品类创新
健力宝是中国第一个添加碱性电解质的饮料，具有创新性
和领先性。
曾经辉煌与市场份额
辉煌时期市场份额竞争态势
健力宝在1980年代末到1990年代健力宝在鼎盛时期，市场占有率极然而，随着市场竞争加剧，健力宝
中期，曾风靡全国，成为中国饮料高，是众多消费者的首选饮料。的市场份额逐渐下降。
市场的领军品牌。
品牌形象与广告宣传
广告宣传
健力宝在广告宣传上投入巨大，曾邀
请多位知名运动员和明星代言，提高
了品牌知名度。
品牌形象
健力宝一直注重品牌形象的建设，以
年轻、活力、运动为品牌核心。公益活动
健力宝还积极参与公益活动，通过赞
助体育赛事、支持运动员等方式，树
立了良好的社会形象。
健力宝失败原因剖析
02
内部管理问题
文档评论（0）