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2024.12
解数懂数据更懂生意;;为何抖音会出现挑战者？;为什么抖音能出现挑战者？
新形式：海量用户、粉丝粘性高、兴趣激发消费;日活对比;货架电商和兴趣电商的不同;为什么抖音能出现挑战者？;为什么抖音能出现挑战者？;四个品牌作为挑战者代表均不同程度享受到了抖音的红利;PART02
益生菌行业挑战者;品牌介绍：
呜咔实验室WUKALAB于2022年成立，彼时市场上已经有头部品牌——万益蓝;;抖音益生菌行业品牌集中度高TOP5占比54.8%，万益蓝具有明显的统治地位（占33.14%）;;2022年抖音普通膳食营养及旗下各类目均保持高速增长，普通膳食营养行业规模可以达到100-200亿；作为细分行业的益生菌规模也有10-25亿，且保持280%的增速;在益生菌赛道100-300元价格段占比最高（33.24%），高客单价元同比增速最快，益生菌行业满足规模大、高增长、高溢价特征，适合新品牌入场;行业天花板高
行业还未触及天花板品牌有充足毛利空间;此后“从入门到登顶”，呜咔实验室只用了不到1年;;早期品牌变迁;早期产品主打400亿活性益生菌，背靠华大营养；;主流益生菌赛道仍是主打400亿益生菌数量和种类，消费者对产品的进阶需求是能够调理肠胃的同时，减轻体重;改变呜咔实验室的重要人物——金万洙教授;2024年1月15日，中科院动物研究所金万洙教授领导的团队，与科学健康品牌呜咔实验室共同签署了一份协议，正式建立联合研发平台并开展全面的技术合作;;益生菌基础功：做到四种益生菌400亿CFU的足量添加+两种益生元达到同期万益蓝小蓝瓶的400亿CFU益生菌的主流水平;超级卖点（我有人无）：棕色脂肪BAT被激活，能量消耗会增加，能实现“减肥”功效；而金万洙教授是研究棕色脂肪BAT功能调控的专家;部分成果展示↑;;呜咔包装使用暗绿色锥形瓶设计，传达严谨、新锐、科学而万益生蓝的小蓝瓶设计传达的是先锋、前卫、大胆;;qu;本报告仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供参考资料。本公司对报告的数据及观点不承担法律责任，解释权归本公司所有。;解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台
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