杨洋出道11周年粉丝见面会暨凡士林新品发布会活动策划方案【美妆护肤】【明星营销】【种草带货】.pptx

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CONTENT

lBRIEFRECAP

lBRANDASSETS

lOURTHINKING

lCOMMUNICATIONIDEA

lPRE-PROMOTION

lPREVENT

lSUSTAINABLEPERIOD

lVENUERECOMMENDATIONlQA;

地点：上海/杭州剧（场/礼堂，至少容纳200粉丝）

内容形式：粉丝经济拉抬电商销量+线下粉丝见面会+新品发布会+天猫直播

粉丝经济：粉丝经济扩大声量，包括：

a.官宣前后，粉丝后援会造势传播

b.粉丝福利以及解锁计划的传播，以及粉丝的线上、线下自发流量传播

c.新零售线下打卡方（式新颖，增加趣味性，与粉丝的互动性，刺激粉丝的购买）;

限量聚

光宝盒;;

聚光灯下栖身暗处

舞台上的耀眼光芒作品/形象屡受质疑;;;;;;;

CommunicationPlan

3.24.4.14.24.25.185.19-

9251562:-;

娱乐八卦类营销号借助事件跟风炒作

羊圈羊毛数量急剧减少，我们正在寻找这批隐形消失人口温馨提示，羊毛数量不足，杨洋你该充值啦！

被割完草的青青大草原近况如何？油腻洋的流量真的快用完了吗？

小鲜肉时代终结的第一个受害者，没有作品的杨洋还能走多久？;

当外界都在传言，羊毛正在消失时，凡士林暗示粉丝，杨洋即将亮相，证明自己的实力

暗示抛梗;

只有你们知道。他从黑暗中走来，他带着光，他是光本身！他就是凡士林身体护理系列代言人@杨洋。

凡士林携手最新品牌代言人杨洋一起，邀你告别黯淡，聚光同行。白里挑一，宠爱你的不凡人生。

宠爱从现在开始，只要在活动期间购买同款凡士林粉瓶身体乳，购买链接已经准备好啦，礼盒突破3000销量，即可原地解锁四大城市地铁大屏福利，！;;;

歹、;

.

衣卢/;

获取入场名额的方式：

早鸟票20%

1.晒订单截图，分享故事：杨洋给你带来的高光时刻，为你的生活带来的积极影响

2.活动现场，购买凡士林礼盒，有机会获取最终80%入场名额;;

空瓶回收新（零售打卡）

凡士林Vaseline;;;;

设计理念

宇宙/星系概念

打造全封闭沉浸式体验

圆形场地设计围绕观众强化体验感

黑白蓝色彩过渡强化视觉呈现;;

杨洋高光出场

杨洋身着白衣从散发着高光通道走出，整个人像是渡上了一层耀眼光芒;;;

01.迅白亮灯任务

WHY-杨洋被粉丝称为“灵魂画手”;;;;;

2019年杨洋11周年独一无二祝福

白里挑一，宠爱不凡;;

粉丝电商晒单测评

直播素材二次传播带出电商信息

粉丝经济刺激粉丝上电商购买产品;;

邀请20家娱乐类、美容类、生活方式类核心媒体+10位KOL莅临现场见证品牌活动全面报道

传播目标:

l携手杨洋以“百里挑一宠爱不凡”概念与年轻人沟通，传递品牌功能

l#MRY你还在吗#事件发酵，直播引流，拉动产品销量时间:5月份

地点:上海

传播内容:

l杨洋是凡士林身体护理系列代言人

l新的十年，凡士林与杨洋一起再出发，点亮高光人生

l线下互动体验装置

l明星品牌高层采访;

媒体类型:

?娱乐类，美容类，生活方式类等T（V/Video/APP/Website）

媒体数量：20家

采访角度：

?与品牌合作的感想

?对“百里挑一宠爱不凡”的理解和表现

?对最新广告大片“黑白能量”的理解

?对产品的使用体验及推荐 传播内容：

从品牌与产品迅速提亮与杨洋十年之行，迎光出发相结合，引发消费者对