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电影《热辣滚烫》传播策略研究

目录

电影《热辣滚烫》传播策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、电影《热辣滚烫》概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1电影简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2创作团队介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、传播策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1传播策略的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2传播策略的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3传播策略的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

四、《热辣滚烫》的传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1宣传推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1.1媒体宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.2社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.3线下活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2口碑营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1演员互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.2观众分享奖励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.3用户评价管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3产品定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3.2产品特色打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3.3价格策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、《热辣滚烫》传播策略的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1媒体报道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2社交媒体数据监测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3观众反馈与满意度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2存在问题与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.3改进建议与发展方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

电影《热辣滚烫》传播策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．