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《百度推广》课件

一、百度推广概述

1.定义：百度推广是一种基于百度搜索引擎的关键词竞价广告服务，通过投放关键词广告，让企业的产品或服务出现在百度搜索结果页面的显著位置，从而吸引潜在客户，提高企业知名度。

2.优势：

a.覆盖面广：百度拥有超过6亿用户，覆盖全国各地，满足不同行业、企业的推广需求。

b.精准定位：通过关键词定向，将广告展示给有需求的潜在客户，提高转化率。

c.自主可控：企业可以根据自身需求，自主设置关键词、出价、预算等，实现灵活调控。

d.成本低：按点击付费，避免无效点击，降低企业成本。

二、百度推广账户结构

1.账户层级：推广计划推广单元关键词广告创意

2.推广计划：根据企业业务目标、产品或服务类型，创建不同的推广计划，实现精细化管理。

3.推广单元：将具有相似关键词、预算、出价等特征的广告放在同一推广单元，便于统一调整。

4.关键词：选择与业务相关、搜索量较高的关键词，提高广告曝光率。

5.广告创意：编写吸引人的广告标题、描述，引导潜在客户点击。

三、关键词策略

1.选择关键词：从行业、产品、服务、地域等方面进行筛选，关注搜索量、竞争程度、匹配度等因素。

2.关键词分类：核心关键词、长尾关键词、竞品关键词等。

3.关键词匹配方式：精准匹配、短语匹配、广泛匹配。

4.关键词优化：定期分析关键词表现，调整关键词、出价、创意等，提高推广效果。

四、广告创意策略

1.简明扼要，突出产品或服务优势，吸引点击。

2.描述：详细阐述产品或服务特点，满足用户需求，增强转化意愿。

3.链接：优化落地页，提高用户体验，促进转化。

五、出价与预算策略

1.出价：根据关键词竞争程度、企业预算等因素，合理设置出价，争取优质广告位。

2.预算：根据企业实际情况，合理分配预算，实现广告投放的持续性和稳定性。

六、数据分析与优化

1.数据指标：关注点击率、转化率、成本、展现次数等核心数据，评估推广效果。

2.数据分析：定期分析数据，找出问题所在，制定优化方案。

3.优化方向：关键词优化、广告创意优化、预算调整等。

七、百度推广技巧

1.关注行业动态，把握市场趋势。

2.了解竞争对手，分析优劣势。

3.定期学习百度推广知识，提升自身技能。

4.与其他推广渠道相结合，实现全方位营销。

八、案例分析

1.成功案例：介绍某企业通过百度推广实现业绩增长的案例，分析成功原因。

2.失败案例：介绍某企业推广效果不佳的案例，总结经验教训。