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《网站优化SEO》课件

一、网站优化SEO概述

1.SEO的定义

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）

通过优化网站结构、内容、代码等，提高网站在搜索引擎自然排名，从而吸引更多用户访问。

2.SEO的作用

提高网站曝光度

提高网站流量

提高转化率

降低营销成本

3.SEO与SEM的区别

SEO：免费、长期、稳定，提高网站自然排名

SEM：付费、短期、灵活，通过竞价排名提高网站曝光度

二、关键词研究

1.关键词的重要性

用户通过关键词在搜索引擎找到相关内容

网站优化围绕关键词展开

2.关键词分类

热门关键词：搜索量高，竞争激烈

长尾关键词：搜索量低，但转化率高，竞争小

3.关键词工具

百度关键词规划师

搜狗关键词工具

神马关键词工具

4.关键词选取策略

根据网站定位选择相关关键词

结合用户需求，选择长尾关键词

关注竞争对手关键词，进行优化

三、网站结构优化

1.网站架构

清晰的导航结构，方便用户和蜘蛛访问

合理的内链布局，提高网站权重传递

2.URL优化

简洁明了，易于理解

包含关键词，提高相关性

避免特殊字符，如？、%、等

3.网站速度优化

压缩图片、CSS、JS等文件

使用CDN加速

网站代码优化，减少HTTP请求

四、网站内容优化

1.内容策略

原创内容，提高网站权重

定期更新，保持网站活跃度

结合用户需求，提供有价值的内容

2.标题优化

包含关键词，提高相关性

吸引人，提高点击率

简洁明了，不超过30字

3.描述优化

概括文章内容，引导用户点击

包含关键词，提高搜索排名

控制字数，不超过80字

五、代码优化

1.Meta标签

keywords：列举关键词，用英文逗号隔开

description：概括网页内容，不超过80字

2.标签使用

H1标签：标题标签，权重最高，只能用一次

strong、em：强调标签，提高关键词权重

alt属性：图片描述，提高图片搜索排名

3.代码规范

使用HTML5、CSS3等标准规范

避免使用table布局，采用div+css

确保代码可读性，便于搜索引擎抓取

六、外链建设

1.外链的重要性

提高网站权重

吸引蜘蛛抓取

增加流量来源

2.外链策略

高质量外链：相关性高、权重高、流量高

多样化外链：博客、论坛、友情链接等

逐步增加，避免过度优化

3.避免违规操作

严禁购买外链

避免群发外链

避免与不良网站互链

通过以上六个方面的优化，可以全面提高网站的SEO表现，从而提高网站在搜索引擎的排名，吸引更多用户访问。