2025抖音电商数码家电营销趋势报告.pdf

关于有米云

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据与数字资产

管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市

（834156），并连续八年入选创新层，曾入选工信部“中国互联网百强

企业”。

关于有米有数

有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快

手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率。

报告简介及数据说明

有米有数出品《2025抖音电商数码家电营销趋势报告》。该报告依托有

米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了3C

数码、家用电器等赛道在抖音的现状。其内容覆盖销售动态趋势、细分

品类赛道、品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌

核心卖点的精准提炼。

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大盘销售趋势P5-P6

行业市场分析P8-P11

消费者洞察P13

品牌卖点洞察P15-P30

抖音大盘

销售趋势

换新政策拉动数码赛道强势增长

在抖音电商生态中，服饰、食品、美妆构成核心增长三角。得益于新品驱动以

及“以旧换新”政策推动，2024年上半年数码家电GMV同比增速显著，618

大促期间头部品牌如美的、海尔销售额增长亮眼。

值得关注的是，抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电

类目投入10亿换新补贴，并升级服务权益，提供免费上门拆旧、安装等配套

支持，降低消费者决策门槛，有效助力商家营销。

全品类销售额表现（2024全年度）

全品类销售额占比情况（2024全年度）

18%

25%服饰鞋包食品饮料彩妆护肤

数码家电日用百货个护美体

母婴儿童家居家装运动户外

14%

1%

1%文化娱乐医疗健康钟表首饰

2%

宠物生活汽车鲜花园艺

2%

8%

4%艺术收藏旅游住宿

4%

7%

5%5%

数据来源：有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日

5

家电增长三引擎：促销、政策与场景

消费者在三个促销节点呈现集中消费特征：1月（年货节）、8月（818大促）

及11-12月（双11与年末）。开学季（9-10月）同样推动了销售额增长，主要

源于学生群体对数码产品的需求提升。

值得注意的是，抖音于2024年3月实施的“3年10亿绿电补贴”政策，有效刺

激了老旧家电换新需求。与此同时，双11期间大家电销售呈现爆发式增长——

根据官方数据，空调、洗衣机和洗烘套装成交额同比分别增长151%、80%与

202%，表明高单价家电产品在促销期更易触发消费决策。