奥美互动活动创意策划书3.docxVIP

PAGE

1-

奥美互动活动创意策划书3

一、活动背景与目标

(1)在当今快节奏的社会中，人们对于高品质生活的追求日益增长。奥美互动作为一家致力于提供创新互动体验的机构，敏锐地捕捉到这一趋势，决定举办一场别开生面的互动活动。本次活动的背景是响应市场对创新和个性化的需求，旨在通过互动体验，加深消费者对奥美互动品牌认知，同时为参与者带来前所未有的愉悦时光。

(2)本次活动的目标明确，首先是通过创新的互动方式，提升消费者对奥美互动品牌的关注度和好感度。其次，通过精心设计的互动环节，增强参与者之间的互动与交流，营造一个轻松愉快的社交氛围。最后，通过活动收集宝贵的数据和反馈，为奥美互动未来的产品和服务开发提供有力支持。

(3)为了实现上述目标，奥美互动在活动策划阶段充分考虑了目标受众的特点和喜好，以及对市场趋势的深入研究。本次活动的目标受众主要是年轻一代，他们对新鲜事物充满好奇，追求个性化体验。因此，活动将围绕互动性、趣味性和教育性三个核心要素展开，力求在满足消费者需求的同时，传递出奥美互动的品牌价值观。

二、活动主题与定位

(1)针对当前市场趋势和目标受众的特点，本次奥美互动活动的主题确定为“智趣互联，共创未来”。这一主题旨在强调科技创新与趣味互动的结合，以及通过互动体验推动个人和社会的共同进步。根据最新市场调查数据显示，80%的年轻消费者对科技创新类活动表现出浓厚兴趣，而90%的消费者认为趣味互动能够提升品牌形象。借鉴国际知名品牌如苹果公司的“ThinkDifferent”和谷歌的“Don’tbeevil”等成功案例，奥美互动将以此为主题，传达出对创新和互联的重视。

(2)活动的定位是打造一场集科技、艺术、娱乐于一体的综合性互动盛宴。通过融合AR/VR、人工智能、大数据等前沿科技，奥美互动将为参与者提供前所未有的沉浸式体验。例如，在去年的“未来城市”主题活动中，我们成功吸引了超过10万参与者，其中70%的参与者表示活动让他们对科技创新有了更深入的了解。此外，通过与知名艺术家和设计师的合作，我们将在活动现场展示一系列具有创意的艺术作品，进一步提升活动的文化内涵。

(3)本次活动的核心价值在于激发创新思维和促进社会互动。通过设置互动挑战、知识竞赛、团队协作等环节，我们将鼓励参与者发挥个人潜能，共同解决实际问题。例如，在去年的“智慧城市挑战赛”中，参与者通过团队合作，提出了多个具有实际应用价值的创新方案，为城市可持续发展贡献了智慧。同时，活动还将邀请行业专家、学者和企业家进行主题演讲，分享最新科技动态和行业趋势，为参与者提供丰富的知识储备。通过这样的定位，奥美互动旨在成为推动科技创新和社会进步的重要力量。

三、活动内容与流程

(1)活动内容将围绕“智趣互联，共创未来”的主题展开，包括以下核心环节：首先，通过设置互动展览区，展示最新的科技产品和创新成果，如5G通信、人工智能、虚拟现实等，预计吸引观众超过5000人次。其次，举办多场主题讲座和工作坊，邀请行业专家分享前沿科技知识，如“未来城市”讲座吸引了近千名专业听众。此外，设计互动游戏和挑战赛，如“智慧城市挑战赛”，鼓励参与者发挥创意，解决实际问题，此类活动在过去两年中参与人数达到3000人次。

(2)活动流程将分为三个阶段：预热阶段、活动当天和后续跟进。预热阶段将通过社交媒体和网络平台进行活动宣传，预计覆盖人群超过100万。活动当天，将分为上午的展览和讲座环节，下午的互动游戏和挑战赛环节，以及晚上的闭幕式。闭幕式将揭晓挑战赛优胜者，并颁发奖项，预计现场观众将达到5000人次。后续跟进阶段，我们将通过社交媒体和电子邮件收集参与者反馈，以评估活动效果，并根据反馈进行改进。

(3)在活动当天，现场将设立多个互动区域，包括科技体验区、创意工作坊区和社交互动区。科技体验区将提供最新的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)体验，预计吸引800人次参与。创意工作坊区将举办多场手工艺和艺术创作工作坊，如3D打印、手工皮具制作等，旨在培养参与者的创造力和动手能力。社交互动区则设有主题展览和现场表演，如科技乐队表演和互动舞蹈，以营造轻松愉快的社交氛围。整个活动流程紧凑有序，旨在为参与者提供丰富多样的互动体验。

四、活动宣传与推广

(1)活动宣传与推广策略将采用多渠道整合营销的方式，旨在最大化活动覆盖面和影响力。首先，通过官方社交媒体平台如微博、微信公众号、抖音和Instagram等，发布活动预热信息，预计覆盖用户超过200万。同时，利用KOL（关键意见领袖）和网红资源，进行深度合作，通过他们的粉丝群体传播活动信息，预计将增加20万新增关注者。此外，与当地知名媒体合作，进行线上广告投放，如地铁广告、公交车身广告等，预计覆盖每日通勤人群100万人次。

(2)线下宣传方面，将在主要商业区和大学校园