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新能源汽车品牌管理研究的国内外文献综述

1.1国外品牌管理研究综述

国外的品牌管理相关研究起步较早，期间发展出多种较为完善的品牌管理相关理论。

1929年以前，国外企业的品牌管理还是由职能部门进行管理，一个品牌会被分配给多个职能经理和专门的广告代理人来管理，这样虽然可以发挥不同机构人员的特长，但是涉及各方利益也会导致品牌管理过程变得低效。

由于1929年爆发的世界经济大危机，企业开始寻找更加合理高效的品牌管理方法。1931年，宝洁公司首次提出一个品牌由一个品牌经理负责协调产品的开发、销售和营销活动，品牌经理制由此诞生。但该制度需要灵活适应企业的规模特点，并且是一个长期的过程。20世纪50年