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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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电视机生命周期及营销策略

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电视机生命周期及营销策略

摘要：随着科技的不断发展，电视机作为家庭娱乐的核心设备，其生命周期和营销策略对消费者和企业都具有重要意义。本文首先分析了电视机的发展历程和生命周期，然后探讨了电视机市场现状及消费者需求，接着研究了电视机营销策略的制定与实施，最后提出了优化策略以提升电视机企业的市场竞争力。本文的研究对于电视机行业的发展具有重要的理论意义和实际应用价值。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，电视机作为家庭必备的娱乐设备，其市场需求持续增长。然而，在激烈的市场竞争中，电视机企业面临着产品同质化严重、营销手段单一、生命周期缩短等问题。因此，研究电视机生命周期及营销策略具有重要的现实意义。本文旨在通过对电视机生命周期的分析，探讨电视机市场的现状和消费者需求，提出相应的营销策略，以期为电视机企业提高市场竞争力提供参考。

第一章电视机的生命周期分析

1.1电视机的定义与发展历程

(1)电视机，作为一种重要的家用电子产品，自诞生以来就深刻地改变了人们的日常生活。它通过电子信号将图像和声音传输到观众眼前，成为家庭娱乐和新闻资讯获取的重要途径。电视机的定义可以从技术层面和功能层面来理解。从技术层面来看，电视机是一种利用电子技术将图像和声音信号转换为可视和可听信号的设备。它通过接收电视信号，将电信号转化为图像和声音，再通过屏幕和扬声器输出给观众。从功能层面来看，电视机作为家庭娱乐的核心设备，不仅提供电视节目的观看体验，还具备互联网接入、游戏娱乐、智能家居控制等多种功能。

(2)电视机的发展历程可以追溯到19世纪末的早期实验。最早的可视化电子设备之一是英国科学家约翰·洛吉·贝尔德在1925年展示的机械电视，它通过旋转的圆盘来生成图像。随后，电子电视逐渐取代了机械电视，并在20世纪40年代初期开始商业化。第一个商业电视广播系统在1936年在英国伦敦的亚历山大宫启动，标志着电视时代的到来。从黑白电视到彩色电视，再到今天的数字电视和智能电视，电视机的技术不断进步，功能日益丰富。特别是近年来，随着互联网和移动通信技术的快速发展，电视机逐渐从单一的播放设备转变为家庭娱乐和互动中心。

(3)在电视机的技术发展过程中，伴随着一系列重要的事件和里程碑。例如，1953年美国首次播出了彩色电视节目，标志着彩色电视时代的开始。1970年代，电视机的尺寸开始扩大，从早期的14英寸逐渐增加到现在的60英寸甚至更大。进入21世纪，随着数字电视的普及，电视机的分辨率和画质得到了显著提升。同时，智能电视的出现使得电视机能够接入互联网，提供在线视频、社交媒体、游戏等多种功能。此外，随着物联网技术的发展，电视机也开始具备智能家居控制功能，成为家庭智能生态系统的一部分。电视机的这些变革不仅丰富了人们的娱乐生活，也推动了整个家电行业的发展。

1.2电视机的生命周期理论框架

(1)电视机的生命周期理论框架是研究电视机市场行为和营销策略的重要理论基础。生命周期理论将产品从引入市场到退出市场的整个过程划分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在引入期，新产品刚刚进入市场，消费者对其了解有限，销售增长缓慢。这一阶段的典型特征是高成本、低销量和高风险。以液晶电视为例，在2000年左右，液晶电视作为新产品进入市场时，价格较高，市场接受度较低，销量增长缓慢。

(2)随着时间的推移，产品进入成长期。在这一阶段，产品逐渐被消费者接受，销量快速增长，成本逐渐降低。电视机的成长期通常伴随着技术创新和市场竞争的加剧。例如，在2008年北京奥运会期间，电视机的销售量大幅上升，消费者对大尺寸、高清电视的需求增加。此外，电视机制造商通过技术创新，如引入LED背光技术，进一步推动了市场的增长。

(3)成长期之后，产品进入成熟期。在这一阶段，市场已经饱和，销售增长放缓，但市场规模仍然较大。电视机制造商在这一阶段的主要目标是维持市场份额，通过产品差异化、品牌建设和营销策略来吸引消费者。以2015年为例，中国电视市场已经进入成熟期，市场规模达到1.1亿台，但年增长率仅为5%。在这个阶段，电视机制造商如海信、TCL等通过推出OLED、QLED等新型显示技术来满足消费者对画质和设计的更高需求。衰退期是生命周期的最后阶段，市场逐渐萎缩，消费者对产品的需求减少。在这个阶段，电视机制造商可能会减少对某些产品的投资，或者转向其他更具增长潜力的产品。例如，随着智能手机的普及，电视机的销量开始下降，一些传统电视品牌开始转型，专注于智能电视和高端电视市场。

1.3电视机生命周期各阶段的特征分析

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