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线上活动策划与执行要点
制作人：张老师
时间：XX年X月
目录
第1章线上活动策划基础
第2章线上活动执行关键
●01
线上活动策划基础
活动策划定义
线上活动策划是制定具体活动方案的过程，涉及目标设定、
主题创意、内容设计及推广策略等。特点是快速迭代、易于
调整，且能充分利用网络资源。重要性在于确保活动能按预
期进行，实现目标。基本流程包括需求分析、方案制定、执
行计划和效果评估。
活动目标设定
目标KPIs的设
确定活动目标定目标受众分析
分析目标受众的特
设定可量化的关键
明确活动的目的，点和偏好，以便更
绩效指标，以评估
如品牌曝光、用户精准地传达信息。
活动效果。
互动或销售促进等。
活动策划要素
活动主题创意活动推广策略活动内容设计
设计丰富多样的活
制定全面的活动推
创造有吸引力的活动内容，满足不同
广计划，扩大活动
动主题，激发参与参与者的需求。
影响力。
者的兴趣。
●02
线上活动执行关键
活动准备与测试
活动前准备事应急预案的制
项定技术测试流程
测试活动所用的技
预先准备应对突发
包括场地布置、物术平台和工具，确
事件的方案，降低
料准备及活动流程保运行顺畅。
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