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贵州财经大学本科生毕业论文（毕业设计）
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电子商务环境中大学生购买决策影响因素探究
——以淘宝为例
摘要：大学生作为一个庞大的消费群体具有独特的消费特征。了解和掌握影响大学生购买决策的因素对于企业提升产品销量和扩大品牌影响力意义重大。目前对于大学生消费行为的研究较多，但对于其购买决策的研究较少。本研究首先本文查阅国内外相关研究资料，结合目前的电子商务环境特点，以及淘宝平台的相关特色，整理关于大学生购买决策的相关研究，为本文的研究提供理论基础，然后通过问卷调查的方法，设计以购买决策有关研究理论为基础的设计问卷，对大学生淘宝购买决策的影响因素进行调查，根据调查结果分析人际因素，媒体因素与4P营销理论中的要素对于大学生购买决策的影响，探寻性别、媒介等因素与大学生购买决策之间的关系，为企业针对大学生市场制定营销策略提供借鉴。
关键词：大学生;购买决策;影响因素；淘宝
Exploringtheinfluencingfactorsofcollegestudentspurchasingdecisionsinthee-commerceenvironment——TakingTaobaoasanexample
Abstract：Collegestudents,asalargeconsumergroup,haveuniqueconsumptioncharacteristics.Understandingandmasteringthefactorsthatinfluencecollegestudentspurchasingdecisionsisofgreatsignificanceforenterprisestoincreaseproductsalesandexpandbrandinfluence.Atpresent,therearemanystudiesontheconsumptionbehaviorofcollegestudents,butthereisrelativelylittleresearchontheirpurchasingdecisions.Thisstudyfirstconsultedrelevantresearchmaterialsathomeandabroad,combinedwiththecharacteristicsofthecurrente-commerceenvironmentandtherelevantfeaturesoftheTaobaoplatform,toorganizerelevantresearchoncollegestudentspurchasingdecisions,providingatheoreticalbasisforthisstudy.Then,throughaquestionnairesurveymethod,adesignquestionnairebasedontheresearchtheoryofpurchasingdecisionswasdesignedtoinvestigatetheinfluencingfactorsofcollegestudentsTaobaopurchasingdecisions.Basedonthesurveyresults,interpersonalfactors,mediafactors,andelementsofthe4Pmarketingtheorywereanalyzedtoexploretherelationshipbetweengender,media,andotherfactorsandcollegestudentspurchasingdecisions,providingreferenceforenterprisestoformulatemarketingstrategiesforthecollegestudentmarket.
Keywords:collegestudents;Purchasedecision;Influencingfactors;TaoBao
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1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究现状 1
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