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东方树叶外部宏观环境分析

一、主题/概述

二、主要内容（分项列出）

1.小市场环境分析

市场规模与增长

消费者需求与偏好

市场竞争格局

2.编号或项目符号

1.市场规模与增长

中国饮料市场规模持续扩大

绿茶饮料市场增长迅速

东方树叶市场份额逐年上升

2.消费者需求与偏好

消费者对健康饮品需求增加

绿茶饮品受到年轻消费者青睐

东方树叶品牌形象与产品定位符合消费者需求

3.市场竞争格局

国内绿茶饮料品牌众多

国际品牌进入中国市场

东方树叶在竞争中保持优势

3.详细解释

1.市场规模与增长

中国饮料市场规模持续扩大，根据国家统计局数据，2019年中国饮料市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.2%。

绿茶饮料市场增长迅速，随着消费者对健康饮品的关注，绿茶饮料市场规模逐年扩大，预计2025年将达到1000亿元。

东方树叶市场份额逐年上升，从2015年的5%增长到2019年的10%，市场份额稳步提升。

2.消费者需求与偏好

消费者对健康饮品需求增加，随着生活水平的提高，消费者对健康、营养的饮品需求日益增长。

绿茶饮品受到年轻消费者青睐，年轻消费者更注重健康、时尚的生活方式，绿茶饮品符合他们的消费需求。

东方树叶品牌形象与产品定位符合消费者需求，东方树叶以天然、健康、绿色为品牌理念，产品定位清晰，符合消费者对健康饮品的需求。

3.市场竞争格局

国内绿茶饮料品牌众多，如康师傅、统一、农夫山泉等，竞争激烈。

国际品牌进入中国市场，如可口可乐、百事等，对国内品牌构成一定压力。

东方树叶在竞争中保持优势，凭借其独特的品牌形象和产品定位，在绿茶饮料市场中占据一席之地。

三、摘要或结论

四、问题与反思

①如何应对国际品牌的竞争？

②如何进一步拓展年轻消费者市场？

③如何提升产品品质，满足消费者对健康饮品的需求？

1.国家统计局：《中国统计年鉴2019》

2.中国饮料工业协会：《中国饮料工业发展报告2019》

3.东方树叶官方网站：dongfangshu/