2025年滋补保健食品行业趋势快速报告.pptxVIP

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滋补保健食品市场情况

政策与数据双双向好，传统滋补成为行业主要驱动力之一

海外膳食营养补充食品

销售份额与销额增速双领跑，平台跨境渠道拥有更多话语权

传统滋补营养品

市场潜力充分，亟需孕育瞪羚品牌

普通膳食营养食品

改剂型、换来源、增场景为行业增长突破三大抓手;

Nint任拓

滋补保健食品市场情况

政策与数据双双向好，传统滋补营养品成为行业主要驱动力之一;

行业背景分析|大健康产品市场规模持续扩大

中国健康产业基于强大需求、政策支持，在近年来取得了长足发展，整体积极向好，大环境预测乐观

2014-2024年中国大健康产业整体营收及预测2014-2024年中国保健品市场规模及预测

10(万亿元)4000(亿元)

9-

3500

8-

3000

7-

2500

6-

2000

1500;

图表1:65岁以上人口占比(单位：%)

美国澳大利亚韩国—中国日本

35

30

20

资料来源：Wind,国家统计局，国联证券研究所;

100

80

60

40

20

*相关类目包含：传统滋补营养品、保健食品、膳食营养补充食品;

120

110

100

90

80

202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501

销售额——成交均价;

市场份额分析|高客单海外膳食营养，与大销量传统滋补营养品驱动保健市场增长Nint任拓

2024年，海外膳食营养以18%的销量份额拿下36%的销售额份额，而销售额仅占28%的传统滋补则占据了近半销量;

排名;

排名维度评论点数↓①提及率;

Nint任拓

海外膳食营养补充食品

销售份额与销额增速双领跑，平台跨境渠道拥有更多话语权

10;

同比销售额销售额—同比销售额增长率

数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考;

海外膳食营养补充食品

各渠道总???售额份额占比情况

*某主流货架电商平台

13%

13%

54%

20%

■旗舰店■集市店■平台渠道■其他;

价格带分析|300-1000价格带增速最快，两端消费力量向中间涌入

1000-2000价格带增速最高，达12%+;2000以上增长乏力；细分品类中，抗衰产品价格和市场教育或有断层;

产品维度下消费者评价焦点

*某主流货架电商平台;

传统滋补营养品

市场潜力充分，亟需孕育瞪羚品牌;

传统滋补营养品

2024电商销售情况总览

*部分主流货架电商与内容电商平台

年销售额

330亿+

同比销售额增长率

9%;

细分品类解读|养生茶市场机会点：新消费品牌做高端布局

市场热度高潜力大，但品牌集中度尚低，年轻化不足；中高端市场为高增速低份额带；营销落后社媒一步

养生茶2024电商销售情况;*部分主流货架电商与内容电商平台

年销售额

45亿+;

药方

轻[药方]

单品;

Step2产品机会

综合方+贵成分+日常食饮价=低决策成本吸睛爆品

本品类案例

燕窝粥

贵成分：燕窝

综合方：透白养肤粥

燕麦、冰糖、山药、

糯米、百合、银耳

日常价：6元/碗;

Nint任拓

普通膳食营养食品

改剂型、换来源、增场景为行业增长突破三大抓手;

同比销售额■销售额—增速

数据来源：Nint任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考;

当前热门剂型——滴剂

最近三个月销额590万+

排行概念词概念词标签热度指数②

1滴剂核心属性：产品剂型603;

应变二：换来源|食源“陌生感”+提取物“高级感”=用户尝新动力Nint任拓

2021-2024年普通膳