2025【移植性民俗文化旅游产品开发策略浅析—以上海民俗风情为例】11000字（论文）.doc

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移植性民俗文化旅游产品开发策略浅析—以上海民俗风情为例

摘要

当前我国想要实现经济跨越式发展的重要产业资源救是民俗文化，民俗文化借助了音乐、舞蹈、文学、美术、工艺、技术等形式，承载着中华民族历史变迁的过程，同时也反映了中华民族的文化情感与价值认同。上海作为一个具有深厚历史文明的特大型城市，民俗文化资源的蕴藏量极为丰富，近年来，上海在国家非物质文化遗产保护工作的推动下，已经挖掘出了一大批具有鲜明地方特色的民俗文化资源，目前已有35项被列入国家级非物质文化遗产代表作名录(2005年度与2007年度)83项被列入市级非物质文化遗产代表作名录(2007年度)204项被列入区县级非物质文化遗产代表作名录(2007年度)。大量的民俗文化资源蕴藏，为当今上海民俗文化产业的发展奠定了坚实的基础。本论文就是从上海民俗风情进行研究，为上海民俗文化产业未来的开拓与创新做出一定的研究贡献。

关键词:上海；民俗文化；旅游；移植性；发展

目录

TOC\o1-3\h\u14704一、绪论 1

20048（一）文献综述 1

29374（二）选题的目的 2

3192（三）研究内容 2

22955（四）研究意义 2

21664二、民俗文化旅游的概况 3

26375（一）民俗旅游的概念 3

25904（二）民俗文化旅游的发展历史 3

197211、开始阶段(1978年—1989年) 3

100282、快速发展阶段(1989-1995年) 4

311503、深化与走向成熟阶段(1995年至今) 4

23963三、移植性民俗文化旅游产品开发分析 5

25834（一）移植性民俗文化旅游的定义 5

9572（二）移植性民俗文化旅游产品的发展 6

20912四、实例分析——以上海民俗风情为实例详细进行研究 6

28882（一）选址靠近大中城市，市场支持强 6

8145（二）打造更加多元的姿态 7

17489（三）打造宽广的视野 7

32327（四）打造创新的理念 8

26166五、移植性民俗文化旅游产品对策建议 8

2152（一）合理的选址与规划 8

387（二）科学的市场调查与预测 8

28174（三）规划设计 9

31750（四）科学的经营管理 9

14761、培养管理核心能力 9

5872、提升品牌形象 10

24934（五）积极创新 10

82411、管理创新 10

2332、环境创新 11

130983、营销创新 11

23577六、结语 12

一、绪论

（一）文献综述

1、国研究现状

目前中国社会经济发展已进入全新阶段，将借助中国历史文化遗产、地方社会主义文明、中国特色旅游资源和自然风光景观资源发展休闲度假、观光等内容，民俗特色旅游的发展成为旅游业的重点。

国内旅行学开始于20世纪70时代初期，我们国内外有关民间风俗旅行方面的研究成果也开始于同一个时代。但直至90年代中期，对中国民俗调查方面作出专门论述的文章仍然很少。邓永进等人在2007年的《民俗旅行》一书中，写道：“到今天目前为止，我们还无法在书市上找出一本完整体系的有关民间风味旅行的图书。”目前，研究状况已经出现了较大转变，有关民间风情旅游文化方面的论著主要有《中国民俗文化学与中国民俗文化旅游发展》、《我国民间风俗旅游文化》、《我国旅游文化与中外现代民俗艺术》多种，在国内外主要旅行杂志上，笔者所看到的专业理论研究民间风情旅游文化方面的学术论文也有上千篇，这些专家学者都对民间风情旅游文化进行了开拓性的深入研究，获得了一定共识和研究成果，为我国民间风情旅游文化的健康成长与发展做出了很大贡献。

钟敬文指出：“中国民间风俗”是人民大众参加创作、享用和传播的社会生存历史传统文化，它既包含乡村传统民间风俗，也包含小城镇和大都市传统民间风俗；既包含古代传统民间风俗，也包含新的传统民间风俗事件；既包含口语流传的古代民俗文学作品，也包含以其他物质形态和行动、心态等形态传播的其他生活物质、社会文化创新精神及组织等传统民间风俗。不过，更多的研究者提出，还是应该把传统朝礼和信仰纳入到民俗风情的旅游资源之列，因为传统朝礼与信仰通过长知青岁月的积淀，其实成为了本地村民的文明传统，与日常生活也密不可分。但不管怎样，传统风俗都和游客有着密不可分的关联，所以从古代起，通过观风察俗，考察传统民俗，便是促成游客的一个动机。

“中国民俗文化旅行”概念最早是由西敬亭、叶涛于1990年明确提出的，“顾名思义，中国民俗文化旅行是中国民俗文化与旅行的结缘，即以中国民俗文化事件为主体内涵的旅行社会活动”。关于民俗风