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产品线组合策略制定作业指导书

TOC\o1-2\h\u23354第一章产品线组合策略概述 4

60941.1产品线组合的概念 4

37681.2产品线组合策略的重要性 4

327601.2.1提高市场竞争力 4

221291.2.2优化资源配置 4

40451.2.3降低市场风险 4

151231.2.4促进企业可持续发展 4

189821.2.5提升品牌形象 4

259651.2.6满足消费者多样化需求 5

21801.2.7适应行业发展趋势 5

5416第二章市场分析 5

203402.1市场环境分析 5

312542.1.1宏观环境分析 5

161442.1.2微观环境分析 5

279552.2竞争对手分析 6

185652.2.1竞争对手概况 6

119242.2.2竞争对手产品策略 6

227222.2.3竞争对手市场策略 6

142902.2.4竞争对手竞争优势与劣势 6

270782.3客户需求分析 6

283332.3.1客户需求分类 6

141122.3.2客户需求特征 6

87062.3.3客户需求变化趋势 6

30618第三章产品线组合策略类型 7

192783.1产品线延伸策略 7

197573.1.1定义 7

85223.1.2类型 7

260363.1.3实施要点 7

113673.2产品线缩减策略 7

230193.2.1定义 7

215583.2.2类型 7

14753.2.3实施要点 7

217563.3产品线多元化策略 8

112933.3.1定义 8

181833.3.2类型 8

23893.3.3实施要点 8

280263.4产品线优化策略 8

213293.4.1定义 8

288413.4.2类型 8

232853.4.3实施要点 9

2119第四章产品线组合策略制定流程 9

251184.1明确产品线组合目标 9

317174.1.1确定企业战略目标 9

47594.1.2分析市场需求与竞争态势 9

216604.1.3设定具体目标 9

96434.2分析现有产品线状况 9

125044.2.1产品线梳理 9

23594.2.2评估产品线竞争力 9

295914.2.3分析产品线结构 9

303204.3制定产品线组合策略 9

47724.3.1确定产品线组合策略类型 9

204124.3.2制定具体策略 10

91004.3.3确定产品线组合策略实施步骤 10

16014.4产品线组合策略实施与监控 10

13814.4.1制定实施计划 10

33624.4.2落实责任与任务 10

137254.4.3监控实施过程 10

203604.4.4评估实施效果 10

41994.4.5持续优化 10

2008第五章产品线组合策略实施 10

3945.1产品线规划与设计 10

25145.1.1目标与任务 10

42465.1.2工作流程 11

241675.1.3注意事项 11

194025.2产品线生产与供应链管理 11

183175.2.1目标与任务 11

284695.2.2工作流程 11

131415.2.3注意事项 12

209545.3产品线营销与推广 12

84635.3.1目标与任务 12

124995.3.2工作流程 12

205535.3.3注意事项 12

28885第六章产品线组合风险分析 12

43156.1市场风险 12

287956.1.1市场需求风险 12

11356.1.2市场竞争风险 13

67256.1.3市场法规风险 13

258886.2技术风险 13

69566.2.1技术研发风险 13

169266.2.2技术应用风险 13

28726.2.3技术保护风险 14

272676.3管理风险 14

326486.3.1组织管理风险 14

163136.3.2运营管理风险 14

311276.3.3战略管理风险 14

13342第七章产品线组合策略评估与调整 15