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多品牌管理策略与研究考题试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是多品牌战略的核心原则？

A.品牌差异化

B.市场细分

C.品牌统一

D.产品线延伸

2.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌延伸策略？

A.类别延伸

B.使用者延伸

C.价格延伸

D.情感延伸

3.以下哪项不是多品牌战略的优势？

A.提高市场份额

B.降低市场风险

C.提高品牌忠诚度

D.降低品牌形象一致性

4.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌定位的关键因素？

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.品牌历史

5.以下哪项不是多品牌战略的挑战？

A.品牌间竞争

B.资源分配

C.市场细分

D.品牌形象一致性

6.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌沟通策略的关键？

A.品牌故事

B.品牌口号

C.品牌视觉形象

D.品牌营销活动

7.以下哪项不是多品牌战略的评估指标？

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

8.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌协同效应？

A.资源共享

B.市场拓展

C.品牌形象提升

D.竞争对手削弱

9.以下哪项不是多品牌战略的实施步骤？

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品开发

D.市场推广

10.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌延伸策略的风险？

A.品牌形象受损

B.资源分配不均

C.市场细分不当

D.品牌协同效应不足

11.以下哪项不是多品牌战略的挑战？

A.品牌间竞争

B.资源分配

C.市场细分

D.品牌形象一致性

12.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌沟通策略的关键？

A.品牌故事

B.品牌口号

C.品牌视觉形象

D.品牌营销活动

13.以下哪项不是多品牌战略的评估指标？

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

14.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌协同效应？

A.资源共享

B.市场拓展

C.品牌形象提升

D.竞争对手削弱

15.以下哪项不是多品牌战略的实施步骤？

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品开发

D.市场推广

16.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌延伸策略的风险？

A.品牌形象受损

B.资源分配不均

C.市场细分不当

D.品牌协同效应不足

17.以下哪项不是多品牌战略的挑战？

A.品牌间竞争

B.资源分配

C.市场细分

D.品牌形象一致性

18.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌沟通策略的关键？

A.品牌故事

B.品牌口号

C.品牌视觉形象

D.品牌营销活动

19.以下哪项不是多品牌战略的评估指标？

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

20.在多品牌管理中，以下哪项不是品牌协同效应？

A.资源共享

B.市场拓展

C.品牌形象提升

D.竞争对手削弱

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.多品牌战略的优势包括：

A.提高市场份额

B.降低市场风险

C.提高品牌忠诚度

D.降低品牌形象一致性

2.多品牌管理中的品牌定位关键因素包括：

A.产品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.品牌历史

3.多品牌战略的挑战包括：

A.品牌间竞争

B.资源分配

C.市场细分

D.品牌形象一致性

4.多品牌管理中的品牌沟通策略关键包括：

A.品牌故事

B.品牌口号

C.品牌视觉形象

D.品牌营销活动

5.多品牌战略的评估指标包括：

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

三、判断题（每题2分，共10分）

1.多品牌战略的核心原则是品牌差异化。（）

2.多品牌管理中的品牌定位是品牌延伸策略的关键因素。（）

3.多品牌战略的挑战是品牌间竞争、资源分配、市场细分和品牌形象一致性。（）

4.多品牌管理中的品牌沟通策略关键包括品牌故事、品牌口号、品牌视觉形象和品牌营销活动。（）

5.多品牌战略的评估指标包括市场份额、销售增长率、品牌知名度和品牌忠诚度。（）

6.多品牌管理中的品牌协同效应是资源共享、市场拓展、品牌形象提升和竞争对手削弱。（）

7.多品牌战略的实施步骤包括市场调研、品牌定位、产品开发和市场推广。（）

8.多品牌管理中的品牌延伸策略风险包括品牌形象受损、资源分配不均、市场细分不当和品牌协同效应不足。（）

9.多品牌战略的挑战是品牌间竞争、资源分配、市场细分和品牌形象一致性。（）

10.多品牌管理中的品牌沟通策略关键包括品牌故事、品牌口号、品牌视觉形象和品牌营销活动。（）

四、简答